مع زيادة طلب الصينيين على الحليب المجفف وحفاضات الأطفال وخدمات رعاية الرضع والأطفال الصغار، ظهر اتجاه جديد في قطاع منتجات الأطفال بالصين.

تطور سريع لاقتصاد الطفل

شهدت السياحة في الصين انتعاشا خلال عطلة عيد العمال 2023، حيث أشار ((التقرير عن أحوال السوق الثقافية والسياحية الصينية خلال عطلة عيد العمال العالمي لعام 2023)) الصادر من وزارة الثقافة والسياحة، إلى أن 274 مليون شخص قاموا برحلات داخل الصين خلال هذه العطلة، بزيادة بلغت نسبتها 83ر70% مقارنة بالسنة السابقة.

قالت يوي شياو تشن، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة باوبيوانغ التابعة لمجموعة واندا، ومسؤولة أعمال حدائق الأطفال والملكية الفكرية بالشركة، إن أكثر من عشرين صالة رياضية شاملة للأطفال تابعة للشركة توقفت عن الدروس والتدريبات خلال العطلة بسبب قيام عدد كبير من الأطفال المتدربين بالسفر السياحي مع أسرهم. وهذه الحالة تختلف تماما عن الماضي.

برغم التأثيرات السلبية في فترة ما بعد الوباء، يزور عدد كبير من الأطفال مراكز واندا للتسوق، ويذهبون بشكل خاص إلى صالات شركة باوبيوانغ. أقامت شركة باوبيوانغ تسعمائة نشاط، مثل عرض أفلام الكارتون وإقامة الألعاب الرياضية الممتعة بين الأطفال والوالدين ودروس تدريب الحرف اليدوية في كثير من المناطق بالصين، وجذبت أكثر من سبعين ألف مشارك.

يتميز اقتصاد الطفل في الصين بـ"طفل واحد يلعب وتصاحبه أسرة"، مما يؤدي إلى زيادة الاستهلاك. في أحد مراكز التعليم المبكر بمركز تسوق في بكين، كان بعض الأطفال يقرأون كتبا، وبعضهم الآخر يلعبون ألعاب اللعاب كتلة أو يثبون على الترامبولين قبل الحصة، ويرافقهم الآباء والأمهات لتقديم الأطعمة لهم وتنبيههم لأي خطر. هذا ما يحدث في كل صالات الأطفال تقريبا.

قالت السيدة تشانغ، التي تعمل في مجال التكنولوجيا والمعلومات، إنها لا تجد وقتا كثيرا لمرافقة طفلها بعد انتهاء الدوام. وترى أن مركز التعليم المبكر مكان مثالي لها، فسجلت طفلها في دروس الموسيقى والرياضة بمركز التعليم المبكر في مركز التسوق، حيث يمكنها رعاية طفلها وتناول الطعام والتسوق بسهولة.

يهتم السيد هوانغ بمناهج الدروس في مركز التعليم المبكر. قال إن دروس المركز تساعد طفله على التفكير الفني.

بغض النظر عن الأسباب والأهداف الدقيقة، معظم مراكز التسوق الكبيرة بها ملاعب داخلية ومراكز للتعليم المبكر وصالات سيارات اللعب للأطفال، ويزورها عدد كبير من الأطفال وأولياء أمورهم في العطلات.

وفقا للتعداد العام السابع للسكان في الصين، بلغ عدد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين الصفر و17 عاما 298 مليونا بحلول عام 2020. مع تقدم الاقتصاد الصيني وتجديد المفهوم التعليمي، زاد اهتمام الصينيين بتربية الأطفال. برغم التأثيرات الكبيرة الناتجة عن جائحة كوفيد- 19 على الاقتصاد الصيني ونمط وطرق الاستهلاك، لم يقلل كثير من الصينيين إنفاقهم على تعليم الأطفال.

قالت يوي شياو تشن إنه مع انتهاء جائحة كوفيد- 19، استعاد قطاع تجارب الطفولة حيويته بسرعة، فيمكن القول إن هذا القطاع يتميز بقوة انتعاش كبيرة. منذ تعديل سياسة الوقاية من الجائحة في بداية عام 2023، وبمناسبة عيد الربيع والعطلة المدرسية الشتوية، انتعش قطاع تجارب الطفولة سريعا. على سبيل المثال، أقامت شركة باوبيوانغ أكثر من 9300 نشاط مختلف ورائع، وشارك فيها حوالي مائتي ألف شخص من 102 ألف أسرة.

أشارت ((نتائج مسح أحوال السوق العامة والتقرير الاستشاري الإستراتيجي لتمويل صناعة مستهلكات الأطفال 2020- 2026)) إلى أن حجم الإنفاق المتعلق بالأطفال شكل حوالي 30% من إجمالي إنفاق الأسرة الصينية في السنوات الأخيرة. وبحسب البيانات من مركز الأبحاث لمجموعة ينغشي، بلغ حجم سوق استهلاك الأطفال حوالي 5ر4 يريليونات يوان (الدولار الأمريكي يساوي 7 يوانات حاليا)، ومن المتوقع أن يتجاوز معدل النمو لإجمالي قيمة استهلاك الأطفال 20% في السنوات الخمس المقبلة.

ارتقاء قطاع تجارب الطفولة

تعمل يوي شياو تشن في قطاع مستلزمات الأطفال لمدة خمس عشرة سنة وأجرت بحثا معمقا حول برامج تجارب الطفولة الداخلية ذات الحجم الكبير والمتوسط والصغير بالصين. وفقا لها، انطلقت صناعة تجارب الطفولة الداخلية في عام 2008 تقريبا. مع زيادة عدد مراكز التسوق وخاصة تشكيل دوائر التسوق على مسافة من ثلاثة إلى خمسة كيلومترات في محيط المناطق السكنية في كثير من المدن الصينية، صارت مراكز التسوق جزءا مهما في حياة الصينيين اليومية. في عام 2014، قررت مجموعة واندا إنشاء شركة جديدة للأطفال وجعل قطاع تجارب الطفولة وسيلة دافعة لجذب زبائن أكثر، من الأطفال وأسرهم والمقيمين في المناطق المجاورة لمراكز التسوق. بالاستفادة من الظروف المؤاتية لمجموعة واندا، حققت شركة باوبيوانغ التي تأسست في عام 2014، تطورا سريعا وبلغ الدخل السنوي للمتجر الواحد لها حوالي عشرة ملايين يوان.

مع زيادة التنافس منذ عام 2018 وخاصة تفشي جائحة كوفيد- 19 في بداية عام 2020، توقفت أعمال كثيرين من المنخرطين في هذه الصناعة بصورة مفاجئة. أضافت يوي شياو تشن أنه في قطاع مستلزمات الأطفال يحتاج الأطفال إلى التجربة بأنفسهم. وقد أطلقت شركتها كثيرا من الأنشطة على الإنترنت لتعويض الخسائر بسبب إغلاق المتاجر. لذا، شهدت شركة باوبيوانغ تحسنا تدريجيا خلال السنوات الماضية.

بلغ عدد متاجر شركة باوبيوانغ في المناطق المختلفة بالصين أربعمائة. بالإضافة إلى إنشاء حديقة باوبيوانغ، قامت الشركة بترقية منتجاتها وتقديم الدروس والأنشطة الممتعة لتعزيز قدرات الأطفال المتعددة.

في أغسطس 2022، أعلن مسؤول موسوعة غينيس للأرقام القياسية العالمية أن شركة باوبيوانغ تلقت أكبر عدد من التعهدات في حملة حماية نوع واحد من الحيوانات. بعد استلام شركة باوبيوانغ لشهادة غينيس للأرقام القياسية، اختتمت الدورة الأولى للمهرجان العالمي لمتابعي فيلم الكارتون ((فريق تحت البحر)) بنجاح. نظمت شركة باوبيوانغ أنشطة لتحطيم الرقم القياسي العالمي لخمس سنوات متتالية وشارك فيها أكثر من مائة ألف طفل. كان موضوع النشاط في عام 2022 "حماية التنوع البيولوجي، ونجم البحر في العمل" سعيا لنشر المعلومات البيولوجية، ودعوة المزيد من الأطفال للاهتمام بالبيئة الإيكولوجية، وحماية الحيوانات.

فازت شركة باوبيوانغ بتسع عشرة جائزة على المستوى الوطني والدولي، وبلغ عدد الأعضاء المسجلين فيها 18 مليون شخص. في 17 نوفمبر عام 2022، حصلت شركة باوبيوانغ على ‏تقدير أفضل شركة في صناعة الألعاب الصينية ومؤسسة الألعاب النموذجية الصينية لعام 2022. ‏

‏الحاجة إلى التطور الصحي

يرى الأطفال أن الترفيه ليس أمرا إضافيا، بل هو موضوع ضروري لهم. إن تجارب الطفولة هي أيضا حاجة الوالدين. قالت ‏يوي شياو تشن إن السوق الاستهلاكية للأطفال محمية بشكل غير مرئي في الواقع. على سبيل المثال، كانت تكلفة المرة الواحدة لتجارب الطفولة في المدن الكبيرة 150 يوانا للفرد، وازدادت بنسبة حوالي 10% أو 20% بعد الجائحة. برغم التغيرات في ‏استهلاك الشباب الصينيين، ظل عدد المستهلكين الأطفال مستقرا.

تدفع المطالب الجديدة التحسن المستمر لقطاع مستلزمات الأطفال، فظهرت صالونات الحلاقة للأطفال، صالات الكتب المصورة، صالات ‏اللياقة البدنية، صالات سباق السيارات إلخ. واليوم، يستهدف العديد من المستثمرين تمويل اقتصاد الطفل، وهم يحاولون إيجاد نقاط جديدة لتحقيق ‏الأرباح.

قالت يوي شياو تشن، إن معظم الأطفال الذين يلعبون في حديقة الأطفال الداخلية تتراوح أعمارهم من ثلاث إلى خمس سنوات. حسب النمو النفسي لهم، لا يمكن لهذه التجارب تلبية احتياجاتهم. بالإضافة إلى ذلك، مع زيادة الحصص المدرسية، ليس لديهم وقت طويل للتسلية. وأضافت، أنه مقارنة مع قطاع الفنادق والسينما، التنافس في اقتصاد الطفل شديد للغاية، لم يتم تشكيل المعايير المعنية، وتتسم مشروعات مختلف الشركات بالتشابه إلى حد كبير. في هذا السياق، تعمل شركة باوبيوانغ على استكشاف الآلية الأفضل لتحسين قطاع تجارب الطفولة وارتقاء المشروعات.

ظهرت في الصين في السنوات الأخيرة حدائق الأطفال الداخلية المتنوعة والمزودة بالخدمات الدقيقة والمرافق الرائعة. ونالت تلك الحدائق الجديدة شعبية كبيرة بسرعة. لمواجهة تضخم تأثير صدماتها في سوق مستلزمات الأطفال، تعمل شركة باوبيوانغ على الاهتمام بترقية الأجهزة وتقديم المشروعات المتفقة مع متطلبات الأطفال في الأعمار المختلفة وتحسين وظائف المنتجات من أجل زيادة اعتماد الزبائن على شركتها.

نشأت السوق الاستهلاكية للأطفال في الصين من الحاجة إلى مستلزمات الأطفال، ثم توسع نطاقها إلى مجال التعليم فكانت تجارة التجزئة وخدمات التعليم أساسا لهذه السوق. أما قطاع تجارب الطفولة، فنشأ في وقت متأخر وكسب قيمة تجارية عالية خلال العقدين الماضيين.

شهدت يوي شياو تشن نمو قطاع مستلزمات الأطفال بالصين، وهي ترى أن هذا القطاع مازال في المرحلة الأولية لكنه يتسم بحيوية عالية ويمتلك إمكانيات ضخمة. وفي نفس الوقت، يتغير مفهوم أولياء أمور الأطفال الذين يحددون مشروعات الاستهلاك. ومع ذلك، فإن الآباء هم صانعو القرار فيما يتعلق باستهلاك الأطفال، وتتغير آراء الآباء بشأن الاستهلاك باستمرار مع التغيرات في السوق الاقتصادية، يجب على كل من يعمل في هذا القطاع أن يواجه هذا الوضع بكل جدية.