Nous consommons, vous consommez, ils consomment...

Consommer est un verbe à la mode en Chine ces dernières années, et la plus récente tendance dans ce domaine concerne l'habitation. En effet, les améliorations des conditions de vie ont nettement changé les attitudes des citadins à propos de leur style de vie et de leur chez-soi. Les acheteurs potentiels d'appartements envisagent la propriété comme l'investissement le plus sûr et comme la chance de vivre dans le confort d'un espace privé.
En plus du prix, les points principaux sur lesquels porte l'attention des acheteurs touchent la qualité du bâtiment et des matériaux de construction, ainsi que le niveau d'entretien offert par la compagnie de gestion immobilière. On tient également compte des voisins - par exemple, s'ils font partie de la même tranche de revenu - et de la localisation. Le boom du marché immobilier a donc encouragé les promoteurs à chercher de nouvelles manières d'améliorer leurs services afin de satisfaire les divers besoins en habitation, en se basant sur les niveaux de consommation.
Notre rubrique Point de mire examine le thème de l'habitation en tant que phénomène de marché relativement nouveau en Chine, ainsi que la réforme de la politique dans ce domaine. On y relate des expériences personnelles d'acheteurs qui ont dû affronter des écueils lors de l'achat de leur appartement; on compare également l'attitude de la génération pour qui le logement faisait partie des avantages liés au poste, avec celle des jeunes d'aujourd'hui qui le considèrent comme un privilège pour lequel il vaut la peine d'attendre et de payer. Notre reportage en quatre parties présente donc un panorama complet sur l'achat d'un appartement et sur le marché immobilier chinois.
Il y a peu, certains Chinois achetaient pratiquement les yeux fermés, sitôt que le produit était de marque étrangère. Maintenant que la notion de consommation fait davantage partie de la vie quotidienne, les acheteurs sont plus circonspects. Pour réussir dans le marché chinois, toutes les marques, qu'elles soient chinoises ou étrangères, doivent bien convenir au consommateur. Notre article La consommation des produits étrangers en Chine fait le tour de la question.

Finalement, à partir d'un exemple concret, nous vous proposons une réflexion sur la difficulté du travail de restauration des bâtiments anciens. L'article La restauration de la Résidence du prince Gong montre à quel point le manque de données historiques pose un défi à ceux qui sont responsables de présenter le vrai visage d'un lieu historique.
- -Bonne lecture!

Hu Chunhua -------

Directeur de l’édition française