Les jours du « Allô! oui »

sont comptés

« Allô! je suis le téléphone mobile Xiaoqiang, mon propriétaire est fatigué ces jours-ci. Il fait souvent des heures supplémentaires. Il a bien besoin de vos soins. Pourriez-vous le réconforter ou l’écouter un peu se plaindre de son patron dès que vous aurez la communication avec lui? Êtes-vous prêt?  Je vous donne la communication. » Tous ceux qui entendent cette voix jeune et émouvante d’un enfant de 5 ans ne peuvent s’empêcher de rire. Ne soyez pas surpris si vous entendez un récit comique ou un morceau de musique au lieu d’une sonnerie ordinaire la prochaine fois que vous appellerez quelqu’un. C’est très en vogue parmi les utilisateurs du téléphone portable. Le service de tonalité de rappel COLORing permet à la personne qui appelle de ne plus vivre une expérience fastidieuse.

La variété des tonalités de rappel

En 2003, le 17 mai, Journée mondiale des télécommunications, la China Mobile lançait à Beijing, Shanghai et Guangzhou le service de tonalité de rappel, déjà très en vogue en Corée du Sud et au Japon. En juin suivant, Xiao Le, annonceur de la station musicale de la Radio de Beijing, a entendu un petit récit comique lorsqu’il a téléphoné à son ami. Surpris, il croyait que son ami avait équipé son téléphone d’un secrétaire. Trois mois plus tard, il a appris que son ami avait téléchargé une tonalité typique pour son portable. L’utilisateur du portable peut non seulement sélectionner différentes sonneries à différents moments de la journée, mais également installer différentes sonneries pour identifier les personnes qui appellent. Xiao Le a donc eu l’idée de lancer une émission pour présenter les catégories de sonneries aux auditeurs.

L’émission Joyeuse tonalité de rappel , qui a commencé le 1^er janvier 2004, a immédiatement attiré l’attention et été bien accueilli par les auditeurs de la station musicale de la Radio de Beijing. De nombreux auditeurs ont demandé comment ils pourraient télécharger les plus récentes tonalités de rappel. Un an seulement après le lancement de ce service, le nombre des utilisateurs du service COLORing avait atteint 20 millions,

Si une émission qui présente toutes sortes de tonalités a été si bien accueillie par les auditeurs, c’est qu’elle présente les éléments dernier cri. Parmi les catégories de sonneries, on trouve non seulement des chansons populaires, mais aussi des récits comiques. La quantité des téléchargements de tonalités de rappel a augmenté de jour en jour. Les récits comiques forment les principaux contenus de cette émission. « De bons récits comiques laisseront une bonne impression aux auditeurs», dit Xiao Le pour expliquer le critère de sélection des sonneries pour l’émission. Tout comme les courts messages qu’on envoie partout, les tonalités de rappel ne seront jamais dépassées. Dans le contexte du stress au travail et des études intensives, les utilisateurs ont besoin de partager leurs impressions avec leurs amis, que ce soit pour la détente ou le plaisir. Mais parmi les créations de tonalités qui existent, on en choisit seulement 10 % et on les présente aux auditeurs de cette émission. Faire rire les gens est le critère que nous adoptons lors de la sélection du contenu des tonalités.

Le commerce des tonalités de rappel

« Au début de ce programme, pendant une semaine, j’ai présenté seulement cinq tonalités dont le contenu portait sur un récit comique enregistré en dialecte de la Chine du Nord-Est. Cela dit, la réaction des auditeurs a aussi été très forte. Une semaine plus tard, j’ai décidé de chercher moi-même des producteurs de tonalités. Avec ses amis de ce secteur, Xiao Yue a ouvert un atelier de production de tonalités de rappel dans le but de fournir du contenu à l’émission. Zhang Qian est l’un des créateurs de cet atelier.

Son travail consiste à créer de nouveaux contenus de sonneries. « Trouver de nouvelles idées constitue le cœur de ce travail qui se compose de deux parties : le récit doit être intéressant, et la voix et l’élocution doivent être surprenantes. Ces deux parties sont indispensables », a expliqué Zhang Qian.

Dans le processus de production, il est très important de connaître la psychologie et la préférence des utilisateurs. « Parmi les produits que nous avons créés, les sonneries enregistrées par des enfants sont bien accueillies par les clients de tout âge. « Le mobile Xiaoqiang » que nous avons cité précédemment est un très bon produit, et cette sonnerie se classe encore au premier rang du palmarès des sonneries téléchargées. En outre, si ce produit est si bien accueilli, c’est parce qu’il répond aux besoins psychologiques du client. Pour gagner sa vie, tout le monde subit une grande pression et se plaint de son patron. Le récit de cette sonnerie dure seulement une dizaine de secondes, mais il peut défouler les gens; c’est donc normal que cette sonnerie ait été si bien accueillie. Au début, c’est un petit garçon nommé Zhang Xinzhou qui a joué le rôle de Xiaoqiang, mais maintenant, il y a plusieurs enfants qui participent à ce service et le texte du « mobile Xiaoqiang » est reproduit en plusieurs versions qui sont toutes bien accueillies. Comme la première version, presque tous les personnages principaux des récits se nomment « patron », ce qui convient bien à la pensée des utilisateurs.

En plus, presque tous les récits des sonneries sont enregistrés en dialecte de différentes régions de la Chine et non en langage standard, car actuellement, on parle souvent en dialectes dans les téléfilms en vogue en Chine. La production de la sonnerie suit aussi cette tendance. Ces dialectes forment les éléments risibles, et ces dernières années, on les imite beaucoup dans la vie. D’après M. Zhang, le critère de sélection des annonceurs amateurs est l’étrangeté, et chaque jour, il y a plus de dix personnes qui se présentent pour enregistrer. Maintenant, l’atelier a déjà des centaines de voix d’annonceurs amateurs dans sa banque sonore. Le critère de sélection de ces voix est l’humour et l’originalité. Même si elle ne parle pas le dialecte d’une certaine région, la personne doit savoir bien utiliser sa voix pour produire des effets diversifiés. Quant à M. Zhang, il est aussi un annonceur professionnel qui parle le dialecte de la Chine du Nord-Est.

M. Zhang met aussi l’accent sur les préférences des utilisateurs des différentes régions. Les sonneries qui sont bien accueillies en Chine du Nord ne sont peut-être pas connues au Sud. Par exemple, un récit enregistré en dialecte du Nord peut-être téléchargé 10 000 fois par semaine à Beijing, mais moins de cent fois en deux mois au Guangdong. « Le récit qui est toujours bien accueilli par les gens du Sud, c’est une voix féminine, a expliqué Zhang Qian; c’est à cause de la culture traditionnelle et du caractère régional. »

À la longue, un créateur comme lui sent parfois qu’il a épuisé ses idées. Il navigue donc dans Internet pour y chercher ce qui est intéressant. Il cause souvent avec ses amis pour trouver des sujets risibles. Dans une certaine mesure, les créateurs de sonneries ont pour tâche de recomposer les récits risibles qui sont racontés dans Internet ou dans les petits groupes et de les diffuser dans un cadre encore plus large, ce qui intéresse beaucoup les gens qui n’ont pas accès à Internet et qui ne sont pas entrés en contact avec ce genre de chose.

Un nombre grandissant de producteurs de sonneries

Au début, il n’y avait que quelques personnes qui s’occupaient de la production des sonneries, mais aujourd’hui, cette production est un secteur en plein essor qui attire les jeunes. Les collègues de Zhang Qian sont tous âgés de plus de 20 ans. Ils sont justement à l’âge d’assimiler des nouveautés.

Actuellement, il y a encore quelques ateliers professionnels qui sont connus dans ce type de production comme l’atelier Yueyuesheng. En plus, dans ces ateliers connus, on trouve aussi un grand nombre de producteurs à temps partiel, beaucoup d’annonceurs, d’enfants et de groupes musicaux qui ont signé des contrats avec l’atelier Yueyuesheng. Grâce aux efforts de ces membres, l’atelier peut produire des centaines de catégories de tonalités de rappel, mais cela ne suffit pas entièrement à combler le besoin des utilisateurs.

Les équipements de production des sonneries sont très simples : avec un ordinateur équipé d’une carte sonore et capable de se connecter à Internet, un micro et un logiciel, on peut produire une sonnerie; il s’agit d’avoir une bonne idée. Mais il n’est pas facile de produire une excellente sonnerie. Bien entendu, une fois que le producteur crée une sonnerie qui se retrouve au premier rang du palmarès, il peut gagner beaucoup.

Puisque les téléphones de toutes sortes, mobiles ou fixes, peuvent installer cette sonnerie, ce service est rapidement accepté et répandu. À l’heure actuelle, certaines sociétés ont demandé à des ateliers de ce genre de produire des sonneries pour se faire connaître. Dans les groupes de discussions sur Internet, beaucoup d’internautes ont demandé de se faire enregistrer et de transmettre leur propre voix à leurs amis. Mais l’atelier ne s’occupe pas de ce service. Zhang Qian dit toutefois qu’il compte probablement le faire, car le but de la tonalité de rappel est de fournir à l’utilisateur un service typique et la transmission de sa propre voix, ce qui reflète bien sa personnalité.