A mal tiempo mejor espectáculo

Por nuestra reportera ZHANG XUEYING

Las entradas a bajo precio han incrementado el flujo de espectadores a los teatros.

“Necesitamos más risas para sobreponernos a esta deprimida situación económica”, afirma Wang Ying, directora de mercadeo de la Compañía Cultural Chuangyi. “¿No has notado que recientemente las películas cómicas son las favoritas en el cine? Pero incluso los dramas, que casi no tenían espectadores en Shenzhen en el pasado, ahora cuentan con muchos adeptos, lo que ha repercutido en buena taquilla en la misma ciudad.” Wang explica el fenómeno en estos términos: “En tiempos duros en la vida real la gente procura que los espectáculos les traigan alegría y les ayuden a olvidar las cosas desagradables”.

En junio y julio de 2009, Beijing acogió como promedio dos representaciones artísticas por cada fin de semana.

Wang Ying descubrió que, desde la segunda mitad de 2008, todas las entradas para los dramas que ella produjo se agotaban con rapidez inusitada. “Dejamos de preocuparnos por el déficit y, al contrario, ahora muchas veces nos arrepentimos de no haber organizado más espectáculos”.

Shenzhen no es una excepción. El mercado de espectáculos prospera cada día más en todo el país. Cuando el famoso actor y cantante Andy Lau realizó su gira en marzo de 2009 por Shenyang y Changsha, las entradas se vendieron tan bien que sobrepasaron todas las expectativas de los organizadores. En mayo, el Concierto de Jackie Chan y Sus Amigos, presentado en el estadio “Nido de Pájaros” de Beijing, atrajo a más de 50.000 personas, recuperando fácilmente la inversión, sólo por concepto de taquilla. A principios de julio, con la coreografía El Sonido de Yunnan, la famosa bailadora Yang Liping también consiguió una alta recaudación. Las entradas se agotaron una semana antes de la apertura.

Espectáculos de alta calidad garantizan la taquilla

Yang Liping repite frecuentemente que sólo los buenos espectáculos garantizan la taquilla. Ella pasó más de un año en la provincia de Yunnan buscando inspiración para su obra Dinámica Yunnan. Visitó también las regiones tibetanas muchas veces, para crear su segunda obra, Misterios del Tíbet. Yang afirma: “Tengo un gusto artístico y la audacia para innovar”. Sus abundantes experiencias sobre las tablas le han desarrollado suficiente olfato para detectar los apetitos estéticos de los espectadores y organizadores. Siempre trata de ver sus obras como si ella fuera un espectador más. “Cualquier detalle que no coincida con la atmósfera que procuro debe modificarse, y todo lo que quede por debajo de lo excelente lo elimino”, afirma rotunda.

La famosa bailarina Yang Liping en su coreografía El Sonido de Yunnan.

Para Yang la danza es la vida misma. No admite imperfecciones en su obra. Aunque Dinámica Yunnan ha sido representada por más de cinco años, la sigue modificando y mejorando. El Sonido de Yunnan es su tercera coreografía. Más de 40 compañías le expresaron interés en colaborar cuando la obra aún estaba en el proceso de concepción.

El Centro Nacional para Representaciones Artísticas (Gran Teatro Nacional) es otro ejemplo de cuán próspero se muestra hoy el mercado de espectáculos. El primer Festival de Ópera se efectuó de abril a julio de este año. Todas las representaciones del festival tuvieron un promedio de 88% de taquilla adquirida. Deng Yijiang, portavoz y director del centro, admite con franqueza: “En China, la ópera sigue siendo un género artístico con el cual el amplio público mantiene cierta distancia estética. Por eso no esperábamos una buena taquilla”. El crítico musical Liu Xuefeng cree que el triunfo inesperado se debe a las estrellas artísticas y famosos conjuntos teatrales. “Las obras de este festival fueron de primera clase, representantes de la vanguardia artística, de la crema y nata del bel canto contemporáneo internacional”. Leo Nucci, uno de los mejores barítonos del mundo, fue invitado a cantar en Rigoletto, de Verdi, durante el festival. La noche de su representación fue calificada de “noche de arrebato por la ópera”. El propio Nucci también estaba profundamente conmovido por la pasión de los espectadores chinos, al punto que se arrodilló ante el público que lo ovacionaba al término de su representación y prometió que volverá a China en un año. Los espectadores del festival también se deleitaron con la puesta de Madame Butterfly, en el estilo vanguardista de la compañía de Teatro La Fenice.

Entradas a bajo precio

Según Deng Yijiang, las entradas baratas son una de las estrategias para impulsar el mercado artístico. Los boletos de menos de cien yuanes se venden mejor en todos los espectáculos. El común de los espectadores se siente cómodo adquiriendo boletos de 80 yuanes para una representación en el Centro Nacional para Representaciones Artísticas.

Lo cierto es que la crisis económica mundial de los últimos años ha impactado gravemente sobre el mercado internacional de representaciones artísticas. Conjuntos teatrales de Europa y EE.UU. han debido cancelar varias giras para reducir gastos. “Esta es buena noticia para China,” indica Lin Hongming, gerente general del Centro de Artes Orientales de Shanghai. “La recesión económica nos permite no sólo hacer una selección de representaciones más refinada, sino también contar con un espacio más amplio para regatear. Aunque se representan pocos espectáculos, pero éstos son de buena calidad.”

Las estadísticas arrojan que las entradas para presentaciones de estrellas extranjeras en la parte continental de China son más caras que las vendidas en Hong Kong, Londres, Nueva York y Tokio. Por ejemplo, los boletos para el último concierto de Sarah Brightman oscilaron entre 800 y 1.000 yuanes en Japón, pero las mismas entradas en Beijing variaron de 380 a 2.000 yuanes, y las entradas baratas fueron pocas, a la vez que abundaban las caras, por lo que el precio promedio fue de 1.000 yuanes. Dado que el ingreso anual per cápita es más bajo en China (13.786 yuanes en 2008, según la Administración Estatal de Estadísticas) que el ingreso en los países avanzados, como Japón, EE.UU. y Gran Bretaña, aumenta aún más la diferencia del valor de las entradas entre China y los países desarrollados.

En 2005, la presentación de la Orquesta Filarmónica de Berlín, organizada por Lin Hongming, fue tan bien acogida por los espectadores chinos que la entrada llegó al asombroso precio de 4.000 yuanes. Como respuesta, la orquesta no titubeó en comprometerse a volver. A fines de 2008, el conjunto musical germano y el Centro de Artes Orientales realizaron sus primeras negociaciones para una presentación en 2011. Pero esta vez Lin Hongming impuso una condición severa: “Sólo podemos pagar la mitad del precio de hace tres años. Si están de acuerdo, seguiremos las negociaciones”. Lin desea que la orquesta reduzca sus tarifas, dada la actual situación de recesión económica. El objetivo de Lin es no sólo reducir el costo, sino también bajar el precio de las entradas, haciendo la representación accesible a la gente común y corriente.

El Gran Teatro de Shanghai se anotó un triunfo en sus negociaciones con la Orquesta Sinfónica de Chicago, a la cual se pagó la mitad de la cantidad entregada en 2007. “El pago reducido a los artistas nos permite ofrecer más entradas baratas a los espectadores”, explica Qian Shijin, director de escena del Gran Teatro de Shanghai. De acuerdo con Qian, los altos precios que las entradas alcanzaron en el pasado se debieron a los desórdenes ocurridos en el mercado doméstico de las representaciones. En medio de condiciones anormales, suele prosperar la competencia desleal, que conduce a los precios inflados de las entradas. Como consecuencia, las orquestas extranjeras se han llevado la impresión de que el gran mercado chino puede pagar cualquier precio que le pidan. Lin Hongming considera la crisis económica como una oportunidad, porque, dice, “la crisis puede eliminar las pequeñas compañías menos competitivas, mientras que las grandes compañías pueden realizar negociaciones en un mercado más estable y normalizado.”

Cultivación del mercado

Las agencias de espectáculos solían considerar que al amplio público de Shenzhen no le atraían los dramas. Hace unos años, el prestigioso Teatro de Arte del Pueblo fue a Shenzhen a representar su drama clásico La Casa de Té, pero la taquilla fue muy decepcionante. Una de las sesiones del drama sólo recibió a menos de 500 espectadores, que apenas ocuparon una tercera parte de la capacidad de 1.500 asientos del teatro.

La exposición con tema operístico atrajo a numerosos visitantes al Centro Nacional para Representaciones Artísticas.

Hoy, la situación ha mejorado. La gente en Shenzhen ha empezado a disfrutar los dramas. Durante sus primeros tres días de venta de entradas, el drama El Vagabundo Real, representado en mayo, obtuvo 100.000 yuanes. Las entradas de bajo precio de 80 y 180 yuanes casi se agotaron. “Los dramas no eran acogidos en el pasado, porque la gente no los conocía. Si se promueve el interés, el mercado también se puede cultivar”, señala Wang Ying.

Son muchos los que coinciden con Wang Ying. “Lo que queremos hacer es ayudar a los jóvenes a entender y disfrutar con el encanto de los dramas. Porque una causa sin la participación de los jóvenes no tendrá futuro”, enfatiza Deng Yijiang.

Desde finales del año pasado, el Centro Nacional para Representaciones Artísticas lanzó un programa denominado “Cien Conferencias de Óperas,” con la intención de cultivar a espectadores potenciales. El programa ha mostrado el encanto y la belleza de las óperas a más de 300.000 personas de bancos, compañías aéreas, universidades, centros culturales y comunidades residenciales. Además, muchos pueden participar del programa por Internet. “Esta actividad divulga sistemáticamente la ópera en China y acerca al público al arte lírico, haciéndolo más asequible”, acota Hao Weiya, profesor asistente del Conservatorio Central de Música y uno de los profesores de “Cien Conferencias de Óperas”.

Durante el Festival de Ópera mencionado, el Centro Nacional para Representaciones Artísticas ofreció la “Clase de Arte Clásico” y estableció un “Salón de aficionados a la ópera,” en los cuales participaron muchos expertos y artistas, quienes analizaron las maravillosas escenas de los dramas y compartieron sus percepciones y juicios con el público general. Además, el centro ofrecía cada día de seis a nueve representaciones de los fragmentos clásicos de las óperas para los espectadores no iniciados, explicándoles conocimientos básicos, sinopsis y papeles. En total promovió 303 representaciones de fragmentos, que atrajeron a más de 200.000 personas.

Nessun Dorma, una exposición con tema de bel canto, en el Centro Nacional para Representaciones Artísticas, atrajo también a muchos visitantes, mostrándoles manuscritos, trajes y accesorios, e incluso el único vídeo donde aparece Giacomo Puccini. Una forma más de avivar el interés del espectador.