CUALQUIER persona medianamente informada sobre economía
conoce a Davos, esa aldea suiza que se ha situado en el centro
de la fama como sede del Foro Económico Mundial, que cada
año tiene lugar en sus bellos y elevados parajes invernales.
Precisamente por su condición de anfitriona de eventos
internacionales, esta comunidad helvética ha experimentado
un acelerado desarrollo. Según expertos, el coeficiente
entre las utilidades producidas por las ferias y las generadas
por otras actividades sociales es de 1: 9, es decir, si el ingreso
directo de la feria es 1, la misma genera nueve partes de beneficio
en otros aspectos sociales. Este es precisamente el sendero que
la ciudad china de Guiyang, capital provincial de Guizhou, intenta
recorrer en procura del desarrollo económico.
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Diseño computarizado
de la zona SOHO de oficinas y apartamentos. |
Muestra de este empeño es el Centro de Exhibiciones y
Convenciones Internacionales de Guiyang, actualmente en construcción,
al sur de la calle Yingbin de la Nueva Zona de Jinyang. El mismo
se ubica en un terreno proporcionado por el Centro de Administraciones
Municipales de la ciudad de Guiyang, con 51,8 ha en su parte principal
y 976.300 m2 de superficie constructiva. Cuando quede concluida,
esta obra será la mayor sede expositiva polivalente y con
instalaciones más completas y avanzadas en el suroeste
de China. Según el plan constructivo, la parte principal
de la obra se concluirá a finales de 2009. Todo el conjunto
estará listo para finales de 2010.
El Centro de Exhibiciones y Convenciones Internacionales de
Guiyang
Compuesto por el centro de exposiciones y conferencias, el centro
ecológico de reuniones, las zonas comerciales, y el hotel
de cinco estrellas de categoría especial, el Centro de
Exhibiciones y Convenciones Internacionales de Guiyang será
capaz de proporcionar, entre otros, servicios de recreación,
vacaciones, oficina, comercio y alojamiento.
Como parte más importante, el centro cuenta con ocho salas
expositivas bajo techo, cada una con superficies que van de 7.776
a 9.720 m2,, así como un pabellón de exhibiciones
de 29.770 m2, el cual puede alojar 4.113 quioscos estándar
en el interior y 1.562 en el exterior, además de auspiciar
60 ferias o exposiciones de categoría internacional y más
de mil eventos nacionales por año.
De 40 mil m2 de superficie de construcción, el centro
ecológico de reuniones está compuesto por dos grandes
salas de conferencias, con aforo para 3.500 personas, una sala
de conferencias internacionales con traducción simultánea,
varias salas pequeñas para juntas, un salón de negociaciones
comerciales, una sala VIP y la sala de espectáculos de
calidad internacional.
El hotel de cinco estrellas de categoría platino será
administrado por una compañía profesional internacional
de primera clase en gestión hotelera. Sobre los 50 mil
m2 de superficie constructiva del hotel hay más de 500
habitaciones, entre ellas 13 suites presidenciales adaptadas a
diversas costumbres étnicas, y chalets ministeriales, así
como la zona de recepción a huéspedes distinguidos.
El centro de negocios comprende centros comerciales, complejo
cinematográfico, parque de diversiones, cultura y deportes,
librería, jardín infantil, sección comercial
tipo SOHO, calle folklórica, centro comercial subterráneo
y la plaza Yingbin. El área total es de 158.500 m2.
Ventajas locales para las ferias
La ciudad de Guiyang goza de una condición geográfica
muy ventajosa. Como nudo de comunicación terrestre del
Suroeste de China, constituye una importante vía que conecta
el centro, sur y suroeste del país, ubicada a unos 500
km de importantes ciudades como Chongqing, Chengdu, Kunming y
Nanning.
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Diseño computarizado
de la calle comercial. |
La construcción de varias líneas del ferrocarril
de alta velocidad y las autopistas están ayudando a esta
ciudad a cumplir su meta de convertirse en nudo ferroviario, mejorar
las condiciones de su sistema de transporte, y a convertirse en
importante base para las comunicaciones y la logística
en el suroeste de China.
Las mejoras en las comunicaciones han sentado sólidas
bases para el desarrollo de la industria de convenciones. El Centro
de Exhibiciones y Convenciones Internacionales de Guiyang queda
dentro del circuito de autopistas municipales, de las líneas
no.1 y no. 4 del tren ligero, las carreteras hacia otras ciudades
y varias vías de tráfico rápido y directo
hacia el aeropuerto.
El conveniente ambiente natural de la localidad, por otra parte,
también favorece la celebración de reuniones. El
85% del territorio de la ciudad está cubierto por la topografía
cárstica, de ahí la abundancia de recursos turísticos,
incluidos los bosques de piedra y elevados macizos, valles profundos,
grutas, cascadas y arroyos. Hay asimismo famosas zonas paisajísticas,
como los valles de Wujiang y de Nanjiang. En todos los distritos
de la ciudad hay fuentes de baños termales. Además,
Guiyang cuenta con una larga y colorida tradición histórica,
folklórica y cultural. Todos estos factores resultan bazas
adicionales que favorecerán el desarrollo combinado de
las actividades feriales y el turismo.
Políticas preferenciales para las ferias
La industria de convenciones requiere de una enorme inversión
inicial y luego de un largo período para conseguir ganancias.
Por eso es imprescindible la aplicación de políticas
preferenciales para estimular el arranque rápido del Centro
de Exhibiciones y Convenciones Internacionales de Guiyang.
Así se expresa Luo Yi, director de la Oficina para la Atracción
de Inversiones de la Nueva Zona de Jinyang. Las políticas
favorables lanzadas por el gobierno local incluyen la concesión
de subsidios que varían de 100 a 300 yuanes por quiosco
en las ferias celebradas bajo el techo, en los cuales haya de
mil a tres mil quioscos que se ajusten a las normas internacionales,
y que permanezcan abiertos más de dos días. La suma
total de la ayuda no debe rebasar el millón de yuanes.
En el caso de los eventos al aire libre se discute la suma del
subsidio entre las dos partes .
La parte inversora del Centro de Exhibiciones y Convenciones
Internacionales de Guiyang, el Grupo de Inversiones de Obras Municipales
Zhongtian, también estableció una serie de medidas
de servicio. Por ejemplo, se puede brindar servicios múltiples
a los participantes, los mismos incluyen desde el boleto aéreo
y el alojamiento, hasta los restaurantes y la organización
de viajes.
Como se trata de un sector nuevo, carecemos de personal
profesional y por eso es necesaria ante todo una reserva de talentos.
Podemos comenzar con la formación del personal, para lo
cual se cuenta con los institutos calificados de capacitación
en Beijing, Shanghai y Guangzhou, o incluso en el exterior. Por
otro lado podemos aprender de la experiencia de algunos hoteles,
invitando a alguna compañía administradora profesional
a dirigir la gestión del centro, opina Luo Yuping,
gerente general del Grupo de Inversiones de Obras Municipales
Zhongtian.
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