Incrementar la influencia por medio de Internet

Expo por la red es el nuevo modelo para presentar el evento al público.

En determinados momentos de la historia, las exposiciones mundiales despertaron mucho mayor interés a nivel global que los Juegos Olímpicos, que debido a la poca repercusión que tuvieron en Atenas 1896, llevaron al barón Pierre de Coubertin, padre de los juegos modernos, a hacer coincidir las tres ediciones deportivas siguientes con la Expo Mundial y aprovechar así sus ventajas.

"En mi opinión, el elemento más importante por el que la cita atlética ganó una mayor popularidad fue que encontró el modelo para cooperar con los medios modernos de comunicación. La participación de la televisión en los juegos de Los Ángeles 1984 resolvió la cuestión del lucro y la transmisión, al tiempo que creó un modo de exploración comercial.

"Una deficiencia de la Expo Mundial en nuestros días es la insuficiente colaboración con los medios modernos" agregó Zhu Yonglei, cuya experiencia laboral nunca había salido del círculo de prensa hasta que asumió su actual cargo de subdirector general de la Oficina de Coordinación de la Exposición Mundial de Shanghai 2010. Sin embargo, a él no le parece que la cooperación con la televisión sea el modo adecuado.

"La TV puede unirse exitosamente con los eventos deportivos, porque en primer lugar cumple exactamente con la demanda del público por una experiencia común y repartible. Pero la visita a la exposición tiene más que ver con el interés personal. La atención de cada visitante es variada aún para un mismo pabellón, y en ese sentido es poca la contribución que puede hacer la televisión, lo que representa una buena oportunidad para Internet.

"La red es más adecuada para la Expo Mundial, porque es capaz de ofrecer la experiencia totalmente personal y la selección según el interés privado y fuera de las limitaciones de horario y modo de visitas", aseveró el director. Como resultado, desde julio de 2006 se declaró el concepto de la Expo Mundial en la Red.

Hannover (Alemania) 2000 fue la primera en establecer su sitio web oficial, pero Shanghai 2010 brindará muchas oportunidades gracias a este soporte. A decir de Zhu, en la página principal del sitio, el internauta puede hacer una visita tridimensional al recinto y entrar en cualquier pabellón que le guste, con el sencillo movimiento del ratón, y disfrutará incluso de informaciones más ricas que al visitar personalmente la exposición.

Se calcula que los visitantes extranjeros a esta edición del evento no superen los 10 millones de personas. Para los que no puedan acudir personalmente, las ferias en la red son una ocasión para conocer el pabellón de su país; mientras para los que acudan a Shanghai, entrar previamente a la página les permitirá comprender mejor los proyectos en los que estén más interesados. Incluso, cuando termine el evento, la gente todavía podrá seguir recorriendo los pabellones y obtener noticias. Durante el período de la exhibición también habrá novedades que serán trasmitidas en tiempo real por Internet.

Sobre la preocupación por la disminución de visitantes, debido a la Expo en la Red, Zhu cree que existe de todos modos una diferencia entre la experiencia real y la que se puede vivir a través del ordenador. El sitio web de Disney está espléndidamente diseñado, pero no afecta en nada el número real de turistas que acuden a sus parques.