Disfrute y diversión infantil con los juguetes importados

Por CI YAN

En un supermercado de Shanghai un padre selecciona junto a su hija una muñeca Barbie.

Los juguetes de su infancia para los chinos que actualmente sobrepasan los 30 años eran las construcciones, hondas y muñecas de tela, incluso las hechas o cosidas por sus propios padres. En la época de la carencia de materiales, los juguetes eran ásperos y sencillos. Aún así, la gente también experimentaba la alegría de la niñez. Con el paso del tiempo, las construcciones tradicionales devinieron juguetes de Lego, formados por más de cien modelos, que se pueden juntar e insertar; a la par, las hondas se traducen en los carros de guerra, bicicletas de carrera y pistones; mientras las muñecas derivaron en artículos en serie Barbie, que se pueden cambiar de ropa y adaptarse a escenas de la vida cotidiana. Los fabricantes también producen juguetes de peluche, adoptando las imágenes de los dibujos animados, los cuales resultan muy bien recibidos por los niños.

Selección de los padres

En las áreas de juguetes en los centros comerciales, los productos de marcas afamadas en el mundo se exponen en los lugares más llamativos. Con 3.298 yuanes una madre compró para su niño de cinco años un juguete de ensamblaje de SMOBY, marca francesa, en la Tienda de Artículos para los Niños de la Nueva China. El conjunto está compuesto por una casita de madera en el bosque y un pequeño tobogán. La mamá, que es abogada y gana más de diez mil yuanes mensualmente, puntualizó que tras comprar la nueva casa, hay suficiente espacio para poner los juguetes. Sin embargo, entre los productos nacionales, no se encuentran este tipo de entretenimientos, por lo tanto, muchos padres escogen los importados.

En la actual sociedad china, la mayoría de los niños son hijos únicos, lo que le permite a los padres gastar en ellos más de la mitad de sus ingresos, especialmente en juguetes, entre los que resultan indispensables aquellos que sirven para inspirar la sabiduría y formar el temperamento de los pequeños. En torno al tema de cuánto dinero los progenitores invierten en estos artículos, muchos expresan que no “es fácil precisar”. Aunque los chinos no son tan ricos, la política de un solo hijo los lleva a comprar los juguetes sin pensar su precio, sin escatimar el dinero.

La empresa Premier, famosa fabricante de Barbie, es el mayor importador de juguetes de China. Zheng Jinhui, gerente de la compañía Midway de Guangzhou, agente de Premier en China, explicó que “el mercado chino de juguetes ha devenido mina de oro, pues la política de planificación familiar del país lo convierte en una sociedad, en la que los padres rodean a sus hijos únicos de todas las comodidades posibles y compran juguetes valiosos de alta calidad, sin vacilar mucho”.

Hoy en día, con las altas tecnologías y el desarrollo de la ciencia, los juegos en computadoras ocupan el mayor tiempo de los niños. Algunos se meten tan profundamente en estos que muchas veces no pueden salir. Por lo tanto los directores de las escuelas advierten a los padres que no dejen a sus hijos jugar con computadoras. A fin de ayudar a los niños a dejar tales hábitos, los padres no escatiman dinero para comprar los juguetes importados con ricas ideas creativas.

El precio de Toys’R’Us, mayor minorista de juguetes del mundo, es más alto que en el mercado americano, debido al pago de un impuesto de importación de un 17 por ciento. Aún así, no pocos padres chinos sostienen que vale la pena adquirirlos.

Conquistando el mercado comercial

Liang Mei, subdirectora y secretaria de la Asociación de Juguetes de China, destacó que en el país existe un mercado potencial de juguetes, pues hay casi 400 millones de niños menores de 14 años. Los datos ofrecidos por la Asociación de Juguetes de la Provincia de Guangdong muestran que el consumo de estos productos de factura nacional aumenta a un ritmo anual de un 30 a un 40 por ciento.

La Gran Muralla, juntada con las piezas de Lego, atrae mucho a los niños.

La suma total del consumo para el 2010 se prevé sobrepasará los 100.000 millones de yuanes. Mientras, una investigación arrojó que el consumo per cápita de los niños que viven en las ciudades de China registra sólo 35 yuanes al año y menos de 10 yuanes de los que viven en el campo, mientras que en Estados Unidos dicha cifra llega a 400 dólares.

La compañía TOMY introduce sucesivamente en el mercado chino varias series de productos como carros de colección de imitación real y mini-carros por control remoto. Además, ha establecido 85 mostradores exclusivos en las ciudades chinas. El presidente de la empresa afirmó en Shanghai que “al mismo tiempo que China pasa a ser el mayor fabricante del mundo de juguetes, devendrá pronto gran consumidor de ellos. Rara vez en la historia se ha visto un ritmo tan acelerado de desarrollo. Tenemos plena confianza en este mercado enorme”.

En las ventas de muñecos peluches, los extranjeros y de compañías mixtas ocupan casi el 80 por ciento. Estos juguetes adoptan las imágenes de los dibujos animados y las películas y son bien recibidos por los niños. Desde los anteriores Mickey Mouse y Donald Duck hasta Snoopy y el Auto-installed, las marcas extranjeras pululan en Shanghai.

Diez años atrás la inversión foránea en el mercado de juguetes de China vivió su etapa de mayor esplendor. Empero, debido a las restricciones de la entonces política y al alto precio, comparado con la capacidad de consumo de los chinos, las marcas extranjeras fracasaron. Hoy día han vuelto.

Ahora en los mostradores de las ciudades chinas, los juguetes de la marca “Lego”, de Dinamarca, “Barbie” y “HASBROINC” se ven por todas partes. Yin Wei, gerente general de una agencia surtida por varios proveedores conocidos del mundo y de la Compañía Limitada Kai Lite, de Shanghai, señala, que su empresa ha introducido en el país juguetes provenientes de distintas naciones, como Japón, EE.UU., Suecia e Inglaterra. Los muñecos de imágenes vívidas no sólo reciben la bienvenida de los niños, también de los jóvenes “cuello blanco” y ancianos.

El flash del Auto-installed (conejo) es bien acogido en el mercado chino.

Los fabricantes analizan igualmente la psicología de los padres. Por otro lado, prestan mucha atención a las fiestas y asuetos. Cuando se aproximaba el 1 de junio, de este año, Día Internacional de la Infancia, un camión de Lego, proveniente de Dinamarca, realizó varias exhibiciones en centros comerciales de Beijing. Luego se detuvo ante un edificio comercial del boulevard de Wangfujing, donde cada día más de mil padres llevaron a sus hijos a verlo, aunque en oportunidades tuvieran que hacer una gran cola para entrar. “Snoopy” tampoco quiso quedarse atrás e infló un muñeco en otro centro comercial cercano, donde saludaba a los niños chinos.

En 2000, Premier duplicó sus ventas en comparación con el año precedente y, pese a la aguda competencia del sector, se expandió hacia las ciudades medianas del país.

Toys’R’Us abrió su primera tienda china en diciembre del año pasado, en Pule de Shanghai, y se plantea inaugurar otras cuatro sucursales más en esa propia urbe y en Beijing.

En la III Feria de los Juguetes de China, celebrada recientemente en Shanghai, 400 fabricantes nacionales e internacionales expusieron sus novedosos productos, entre los que sobresalieron los de alta calidad del Grupo Simba, de Alemania.

Situación prioritaria

Es menester prestar atención a que las marcas que repletan el mercado local llevan el sello “Hecho en China”. Actualmente un 70 por ciento de los productos Premier se fabrican en nuestro país, se embalan y diseñan en el extranjero y luego retornan a nuestro territorio para su comercialización. Esa forma no afecta la venta de los productos bien vendidos.

Shi Xiaoguang, director de la Asociación de Juguetes de China, expresó que como el mayor fabricante de juguetes del mundo, con el 75 por ciento de la producción global, el país se ha convertido en centro de compras de la zona de Asia y el Pacífico.

Los productos expuestos en el centro de venta de juguetes, en la Tienda de Artículos para los Niños de la Nueva China, tienen marcados su lugar de origen. Excepto Lego, proveniente de Dinamarca, SMOBY, de Francia, y Small Oxford, de la República de Corea, todos los demás son fabricados en Guangdong, China.

Aunque las marcas extranjeras ya ocupan el mercado chino de juguetes, algunas compañías nacionales empiezan a estudiar y explotar los de bajo costo y crear su propia firma. Entre ellas, el helicóptero por control remoto de la marca Yinhui se ha convertido en uno de los mejores comercializados para Toys’R’Us.

El presidente de la Asociación de Juguetes de Wuhan, Tian Rongsheng, comentó que su organismo fundó un centro de estudio y explotación de los juguetes extensibles de dibujos animados, en el que concentran muchas personas calificadas de Guangdong y Shanghai, a fin de promover el mercado de juguetes de firmas nacionales.