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奥运会中看屏幕

2016-08-17 15:03:00 来源:今日中国 作者:唐元恺

  巴西奥运开幕前,网上便不断“唱衰”—这可能是史上最烂的一届奥运会。可倘若不身临里约热内卢的话,仅就通过屏幕观看而言,想必会有不少用户替周杰伦代言的:哎呦,不错哦。

  理由之一是,里约奥运会倒计时5个月时,奥林匹克转播服务中心透露,8K超高清、VR虚拟现实直播奥运会,将成为现实。

  具体地说,此次8K转播分辨率将达到 7680×4320,VR用户则可以戴上头显观看到开闭幕式和一系列重要比赛。毫无疑问,虚拟现实与360度视频之类,正在革新观众观看和享受电视的方式。虽然本届奥运会的VR报道并非实时进行,而是有所延后,收看工具也受限制(只有三星Galaxy手机和三星Gear VR用户能观看VR直播),但这毕竟是VR技术在奥运会中的首次广泛应用,就凭这一点,里约奥运会已载入史册,更何况,本届还将成就“直播时长史上之最”。

  奥林匹克运动经历了百年光辉历程,之所以能够百年不衰,电视传媒功不可没,起到了十分重要而关键的作用,早已是奥运会不可或缺的重要组成部分,不仅对奥运起着巨大的宣传传播效应,更成为国际奥委会与奥运会主要的资金来源和营销市场。在接下来的发展当中,奥运无疑还将发生更深刻的变化,同时也会推动电视业和传播技术的不断提升。正是考虑到电视转播的需要,奥运会的规模和奢华程度一届比一届更大更高,不光开幕式排场越来越大,乃至比赛设施的设计也在“迎合”电视。比如1992年第25届奥运会高台跳水平台,能俯视举办城市巴塞罗那的城内景色,这种设计构思就完全是从电视画面效果来考虑的。

  随着互联网时代的到来,电视这一长期的“大哥大”感觉到了前所未有的压力与挑战。2016年发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》表明,截至2015年12月,中国互联网普及率为50.3%,网民规模达6.88亿。不过想当年,“老广播”杨伟光刚刚在自己的文章《广播会被电视冲垮吗?》里给出否定结论的时刻,便被调到央视当副台长……在他和电视人找到和发挥电视优势而让央视更上一层楼的同时,广播确实没有被电视冲垮,而是也很好地过着适合自己的日子。事实上,如今面对新媒体,电视正与之共享共赢。

  2016年奥运,央视体育频道又与微博战略牵手,双方投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等多方面的合作,在用户体验上将产生新的效能。他们合作已不是第一次,两年前的“世界杯”便有过一次亲密接触,并在多项大型赛事中跨屏联动过。2014年以来,合作的赛事相关话题总阅读量超过500亿。数据也显示,社交媒体对电视收视率有着正向的影响。央视索福瑞的研究表明,微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。业内人士认为,对于央视来说,在巩固电视媒体转播奥运赛事的核心地位之外,也需要与新媒体形成优势互补关系,这方面,社交媒体显然是一个绝佳的选择。

  据了解,此次里约央视与微博的合作,覆盖了赛事报道的各个方面。双方联合组建奥运前方的自媒体直播团队,央视报道团队成员将在微博上分享奥运报道的幕后花絮。在央视体育频道的奥运专题节目中,也会引导观众参与微博互动;微博则会提供奥运相关的内容和用户大数据,以丰富节目内容。奥运会期间,用户可以在微博定制央视体育频道的奥运赛事转播日历,届时将会收到提醒,避免错过比赛。另外,一档联合制作的媒体短视频节目将在微博上播出。

  除了微博,视频也会在微信里大有市场。第37次《报告》也有佐证,截至2015年12月,中国网络视频用户使用率73.2%,网络视频用户规模达5.04亿,其中,手机视频用户规模为4.05亿,手机网络视频使用率65.4%。

  2008年,借助北京奥运会的高关注度,视频网站成为电视转播之外的最大赢家。里约奥运会将是微博短视频内容爆发的一个有利契机,预计可以给电视带来更好的宣传推广和跨屏互动效果效益。专家断定,社交媒体将成为电视转播的最佳伴侣,让更多观众可以全方位地参与奥运。

  

  

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