Die Geschenkeindustrie

Von Yao Jian

Yuan Ping promoviert an einer US-amerikanischen Universität. Wegen des anstrengenden Studiums ist er in drei Jahren nicht dazu gekommen, seine Familie zu besuchen, und hat erst jetzt zum ersten Mal vor, nach China zu reisen. Vor dem Heimflug chatete er im Internet mit seinen Studienfreunden in seinem Heimatland. Er fragte sie, was er als Geschenk für seine Freunde und Verwandten kaufen sollte. Wider seiner Erwartung bekam er von allen die gleiche Antwort: Gar nichts! Denn was man in den USA kaufen kann, kann man in China kaufen, und zwar zu einem niedrigeren Preis.

Yuan Ping erinnert sich noch daran, dass sein Onkel, als er vor über zehn Jahren eine Dienstreise ins Ausland machte, von vielen gebeten wurde, dies oder das zu kaufen. Unerwartet hat sich nun das Blatt gewendet. Chinesen sind im Allgemeinen gewillt, Geld für die Pflege der zwischenmenschlichen Beziehungen auszugeben. Aufgrund dieses Konsumverhaltens hat sich in den letzten Jahren ein neuer Wirtschaftszweig herausgebildet, der über großes Entwicklungspotential verfügt, nämlich der Wirtschaftszweig für Geschenke. Mit der Erhöhung der Ausgaben für die Pflege freundschaftlicher Beziehungen erweitert sich auch der Markt für Geschenke. China ist der größte Produktionsstandort für Geschenke. Kein Wunder also, dass Yuan Pings Studienkollegen ihm davon abraten, Geschenke aus den USA mitzubringen.

In Shenzhen sind gegenwärtig mehr als 1600 Fabriken zur Produktion von Geschenken angesiedelt. Der jährliche Produktionswert beläuft sich auf über 1,3 Mrd. Yuan. Das Exportvolumen liegt bei einer Mrd. US-Dollar. Damit ist Shenzhen, was den Produktionsumfang und die Produktvielfalt betrifft, der größte Produktionsstandort für Geschenke in China. Die Produktpalette besteht aus zwölf Kategorien: von kunstgewerblichen Metallwaren, klassischen Schreibwaren über Hohlsaumarbeiten und Stickereien, Kristallwaren, kunstgewerblichen Harzprodukten bis zu künstlichen Blumen und Keramikwaren. Besonders die künstlichen Blumen, die kunstgewerblichen Harzprodukte und die kunstgewerblichen Metallwaren sind weltweit Marktführer.

Die Weihnachtsgeschenke und die künstlichen Blumen aus Shenzhen, die unter Anwendung moderner Elektrotechnik hergestellt werden, haben in den USA einen Marktanteil von 75%. Jährlich wird jeweils im Frühjahr und Herbst eine Ausstellung für Geschenke veranstaltet, diese ist bereits zur landesweit größten Ausstellung in diesem Wirtschaftszweig aufgestiegen.

Mit der wirtschaftlichen Entwicklung und der Hebung des Lebensstandards der Bevölkerung entwickelt sich China auch zum größten Markt für Geschenke in der Welt.

Das Frühlingsfest ist eine Zeit, in der Freunden und Verwandten sehr viele Geschenke mitgebracht werden. Die bevorzugten Geschenke sind zur Zeit teure Zigaretten, Wein und Schnaps, Stärkungsmittel für die Gesundheit sowie ausgefallene Nahrungsmittel. Aufgrund der Verbesserung der Lebensverhältnisse durchläuft das Konzept vom Geschenk einen Wandel. Praktische und modische Waren wie Digitalprodukte werden als Geschenke bevorzugt.

Vor kurzem wurde im Bezirk Chaoyang der Stadt Beijing eine Handelsmesse abgehalten, bei der die Veranstalter elektrische Rasierapparate und elektrische Haartrockner usw. als Werbegeschenke verteilten. Solche Geschenke erfüllen einen praktischen Zweck und entsprechen zugleich auch dem Zeitgeschmack. Bei Handelsveranstaltungen kleineren Umfangs verschenken die Veranstalter oft USB, MP3, MP4, PDA (Portable digital assistant)-Geräte und Digitalkameras. Zur Dekoration dienende Geschenke sind heute nicht gebräuchlich. Praktische Geschenke wie die oben genannten sind allgemein beliebt. Dadurch erfüllen die Veranstalter eher den angestrebten PR-Zweck.

Junge Menschen, insbesondere diejenigen mit höherer Ausbildung, bevorzugen praktische und elegante Geschenke. Ein MP3-Gerät ist ein beliebtes und verbreitetes Geschenk. Ein Ladenbesitzer für MP3-Geräte im Gebäude Hailong in Zhongguancun sagt: „Im Vergleich zu anderen Digitalprodukten ist der Preis für ein multifunktionales MP3-Gerät, das auch als USB verwendet werden kann, eher niedrig. MP3s zu hören ist bereits zu einer Lebensgewohnheit der jungen Menschen geworden.“ In seinem Laden sind einige Modelle von MP3-Playern bereits ausverkauft, bis heute konnte er keine neue Lieferungen erhalten.

Wang Shicheng, Vizevorsitzender des Chinesischen Verbandes der Leichtindustrie, beschäftigt sich seit längerer Zeit mit dem Wirtschaftszweig für Geschenke. „Als dieser Wirtschaftszweig entstand, habe ich angefangen, eine entsprechende Untersuchung durchzuführen. Auf dem Markt gewinnt dieser Wirtschaftszweig heute immer mehr an Bedeutung und zeigt eine breite Entwicklungsperspektive. Aus diesem Grund hat die Untersuchung zu diesem Wirtschaftszweig um so größere Bedeutung.“

Wang Shicheng meint, dass der Wirtschaftszweig für Geschenke nicht nur im Zusammenhang mit industrieller Produktion steht, sondern auch großen kulturellen Gehalt in sich birgt. Als die Wirtschaft noch sehr unterentwickelt war, gab es auch schon Geschenke, durch die der gute Wille zum Ausdruck gebracht wurde. Aber sie waren nicht durch besondere Eigenschaften geprägt. Im Zuge der schnellen Wirtschaftsentwicklung und Erhöhung des Lebensstandards stellen Geschenke bereits einen Bestandteil des erweiterten Konsums dar und sind unerlässlich für staatliche Empfänge und dergleichen.

Dadurch ist die Zurücknahme von Geschenken ein wichtiges Kettenglied in diesem Wirtschaftszweig geworden. Wenn man ein hochwertiges Geschenk erhalten hat und es nicht konsumieren und auch keinen geeigneten Platz für die Lagerung in der Wohnung finden kann, dann muss man eine Lösung haben, gerade wenn das Geschenk nach längerer Zeit verfaulen oder verderben würde. Deshalb ist ein Geschäftszweig für die Zurücknahme von Geschenken entstanden.

Zhuang Sheng betreibt in der Ganjiakou-Straße in Beijing seit sechs Jahren einen Laden für die Zurücknahme von Geschenken. Nach dem Neujahrsfest läuft sein Geschäft auf Hochtouren. Auf die Frage, warum er in dieser Straße seinen Laden betreibt, sagte er: „Diejenigen, die teure Weine, Schnäpse und Zigaretten geschenkt bekommen haben, haben eine höhere gesellschaftliche Stellung. In der Gegend dieser Straße gibt es recht viele Behörden und Ämter der Verwaltung. Dadurch ist meine Bezugsquelle abgesichert.“

Obwohl der Wirtschaftszweig für Geschenke in China eine stark positive Entwicklungstendenz aufweist, bestehen in diesem Zusammenhang auch einige Probleme. Erstens sind der Produktionsumfang und die finanzielle Kapazität der Unternehmen ziemlich klein und die Produkte sind von niedrigerer Güteklasse, und die Profitrate ist niedrig. Der jährliche Umsatz der meisten Unternehmen für Geschenke liegt bei nicht mehr als 10 Mio. Yuan. Sie sind meistens nur für drei bis zehn Jahre im Geschäft.

Zweitens mangelt es bei manchen Unternehmen an der Entwicklungsfähigkeit neuer Produkte und am Bewusstsein für das Patentrecht; den Produkten mangelt es an individuellem Design. Die Beschäftigten haben keine besondere Ausbildung, und viele Unternehmen beschäftigen sich hauptsächlich mit Produktion und Verarbeitung und bringen meist nur Imitate heraus, so dass sie oft in Streitigkeiten um geistiges Eigentum verwickelt werden. Die volkstümlichen Geschenke haben keine zeitgemäße Verpackung. Die Produkte, die traditionelle chinesische Markennamen tragen, werden meistens per Handarbeit hergestellt, der Herstellungsumfang und die Angebotspalette sind dementsprechend klein. Die meisten Läden, die solche Produkte verkaufen, betreiben nur Einzelhandel und verfügen über kein Vertriebsnetz. Obwohl ihr Preis ziemlich niedrig ist, können die Waren aus diesem Angebot nicht als zeitgemäßes „richtiges Geschenk“ betrachtet werden.

Infos über Umgang mit Geschenken für Chinesen:

Zum ersten Besuch bei jemandem sollte man ein Geschenk mitbringen. Es ist natürlich besser, wenn man sich vorher über den Geschmack der entsprechenden Person informiert hat. Selbst wenn man den Geschmack nicht kennt, sollte man ein Geschenk kaufen, denn man wird sich später nicht darüber beschweren können, dass beim Besuch ein Geschenk gefehlt hat. Für Chinesen ist die symbolische Bedeutung des Geschenks größer als sein praktischer Wert.

Bei der Entgegennahme des Geschenks sagen die Chinesen in der Regel folgende höfliche Worte, die sich von den Äußerungen in anderen Ländern in solcher Situation unterscheiden : „Das hat Sie Geld gekostet!“ „Das bringt mich in Verlegenheit!“. Die Chinesen machen bei der Entgegennahme des Geschenks nicht die Verpackung auf und äußern sich daher nicht über das Geschenk. Sie genieren sich, vor dem Besucher Kommentare über das Geschenk abzugeben.

Wenn man sich erst gerade mit einem anderen Menschen angefreundet hat, sollte man ihm keine teuren Sachen schenken, denn es würde ihm schwer fallen, dies entsprechend zu erwidern. Außerdem könnte es auch Missverständnisse in Bezug auf die Absicht eines teuren Geschenks geben.

Den Freunden, zu denen man keine tiefen freundschaftlichen Beziehungen hat, sollte man keine Geschenke wie Krawatten mitbringen, hinter denen eine gewisse Anspielung auf eine mangelhafte Garderobe steckt.

In Bezug auf Geschenke gibt es in der chinesischen Kultur auch Tabus: Den älteren Menschen sollte man keine „Uhren“, Armbanduhren ausgenommen, schenken, denn „Uhren schenken“ und „Trauerfall vorbereiten“ sind in der chinesischen Sprache gleich lautend, aus dem gleichen Grund sollte man „Birnen“, „Regenschirme“ und die Zahl „vier“ vermeiden, weil sie jeweils Homophone von „Scheidung“, „Trennung“ und „Tod“ sind.