Der Konsumaufschwung in China geht aufs Land über

Von Luo Yuanjun

McKinsey, die bekannteste Management-Beratungsfirma der Welt, hat in ihrem Ende Dezember 2005 bekannt gegebenen Untersuchungsbericht hingewiesen, dass der Konsummarkt in den großen Städten Chinas sich der Sättigung nähert und der Konsumaufschwung von den großen Städten zu den kleinen Städten sowie ländlichen Gebieten übergeht.

Diese Untersuchung bezieht sich auf mehr als 30 Städte mit 60% der gesamten Bevölkerung Chinas. Die Firma McKinsey hat einstündige Interviews mit 6000 Haushalten durchgeführt.

Der ländliche Markt Chinas – der größte noch nicht genug erschlossene Konsumkuchen der Welt

Wang Feng ist Manager einer Vertriebsfirma für gebrauchte elektrische Haushaltsgeräte in der Vorstadt Beijings. Er hat Dutzende Menschen eingestellt, die täglich mit dem Dreirad in der Stadt herumfahren, um alte und gebrauchte elektrische Haushaltsgeräte anzukaufen. Nach der Reparatur in einer bestimmten Firma werden solche Waren in die ländlichen Gebiete in der Nähe transportiert und an die Bauern verkauft. Herr Wang sagt: „Ich nehme Computer als Beispiel, in dieser Hinsicht legen die städtischen Bewohner großen Wert auf Erneuerung. Die ländlichen Bewohner, die in schlechten finanziellen Verhältnissen leben, sind aber damit zufrieden, wenn sie die ausrangierten Computer zu einem billigen Preis kriegen können.“

In der heutigen Zeit leben 70% aller 1,3 Milliarden Chinesen noch von der Landwirtschaft, 60% der Chinesen leben auf dem Land. Die meisten überproduzierten Erzeugnisse der Produktionsindustrie haben einen großen Absatzmarkt auf dem Land. Wang Feng sagt, dass er für die gebrauchten elektrischen Haushaltsgeräte immer Käufer findet, die Nachfrage übersteigt oft das Angebot.

Der ländliche Markt Chinas ist der größte Konsumkuchen der Welt, der noch nicht genug erschlossen ist. Im Ganzen gesehen entspricht das Konsumniveau der Landbevölkerung in der heutigen Zeit noch dem Konsumniveau der Stadtbevölkerung Anfang der 90er Jahre und ist damit zehn Jahre zurückgeblieben. Das Staatliche Statistikamt hat berechnet: Wenn die Landbevölkerung ihren Konsum um jeweils 1 Yuan steigert, so bedeutet das für die gesamte Volkswirtschaft eine Steigerung der Konsumnachfrage um 2 Yuan. Wenn die Verbreitung von elektrischen Haushaltsgeräten unter der Landbevölkerung um 1 Prozentpunkt zunimmt, kann dies eine Steigerung der Konsumnachfrage um 2,38 Millionen Stück bedeuten.

2005 hat die Zunahme der Einkommen der Bauern die Belebung des ländlichen Konsummarktes gefördert. Im Zeitraum zwischen Januar und Oktober erzielte der Einzelhandelsumsatz der Stadt und des Landes einen Zuwachs um 13,6% und 11,2%, der Zuwachsunterschied war im Vergleich zum vorigen Jahr geringer. Die neuesten statistischen Daten zeigen, dass seit den vergangenen acht Jahren das Wachstumstempo der Pro-Kopf-Konsumausgaben der Landbevölkerung zum ersten Mal das der Stadtbevölkerung überstieg.

Heute hat sich das Konsumniveau der Landbevölkerung in einigen Gebieten Chinas dem Konsumniveau der Stadtbevölkerung in der Mitte der 90er Jahre des vorigen Jahrhunderts angenähert oder es sogar übergestiegen. In der ersten Hälfte des Jahres 2005 wies der gesamte Einzelhandelsumsatz der Konsumgüter in den Gebieten auf Kreisebene und unterer Ebene einen Zuwachs von 12,1% auf, das Zuwachstempo war um 3 Prozentpunkte schneller im Vergleich zum gleichen Zeitraum des vorigen Jahres. Der Unterschied im Wachstumstempo zwischen Stadt und Land hat sich im Vergleich zum gleichen Zeitraum des vorigen Jahres von 5,6 Prozentpunkten auf 3 Prozentpunkte verringert. Mit der Verbesserung der Konsumumwelt und der Zunahme der Einkommen der Bauern zeigt der ländliche Konsum bereits eine gute Entwicklungstendenz.

Wegen der Ungleichheit der Einkommen weist der ländliche Konsum im Vergleich zu dem städtischen eigene Besonderheiten auf.

Entsprechenden Untersuchungen zufolge ist der Bildungskonsum der wichtigste Ausgabenbereich für die Landbevölkerung. Mehr als 40% der ländlichen Haushalte haben vor, den größten Teil ihrer Einkommen für den Schulbesuch der Kinder auszugeben. Der Ankauf von verschiedenen Versicherungsprodukten wie zum Beispiel Krankenversicherung, Lebensversicherung und Altersversicherung ist ein neuer Konsumbereich für die Landbevölkerung. Im Konsumprozess ist die Qualität der Produkte stets der Faktor, auf den die ländlichen Konsumenten den größten Wert legen.

Die Untersuchungen zeigen, dass die ländlichen Konsumenten ein Bewusstsein für Konsumentenschutz entwickelt haben. Über 80% der ländlichen Konsumenten kennen den „Weltweiten Tag der Konsumentenrechte“ am 15. März, etwa 79% der ländlichen Konsumenten wenden sich an die entsprechenden Behörden oder ergreifen selbst Maßnahmen, wenn ihre Konsumentenrechte geschädigt werden.

Den ländlichen Konsum beschränkende Faktoren

Herr Zhang, ein älterer Bauer aus dem Kreis Gong’an in der Provinz Hubei, sagt: „Eigentlich will ich auch Geld ausgeben, aber es gibt für mich zu viele Dinge, die Geld benötigen, so dass ich jetzt nur Geld für Notfälle sparen kann.“

Im heutigen China existieren nach wie vor Faktoren, die den ländlichen Konsum beschränken. Für die Bauern wird es immer schwieriger, ihre Einkommen zu erhöhen und die Zuwachsintensität des ländlichen Konsums zeigt eine immer schwächere Tendenz. Vor allem begann der Preis für Agrarprodukte in der letzten Zeit zu sinken und die Einnahmen der Bauern durch den Verkauf von Agrarprodukten werden immer geringer, im Gegensatz dazu steigen aber die Preise für landwirtschaftliche Produktionsmittel und die Lebenshaltungskosten der Bauern ständig. Als Folge nehmen die Einkommen der Bauern sehr langsam zu, was die Erhöhung des Lebensniveaus und der Produktionsaktivitäten der Bauern beeinträchtigt.

Seit langer Zeit nehmen die Einkommen der Bauern sehr langsam zu und die Einnahmen der Landbevölkerung befinden sich auf einer niedrigen Stufe, ferner wird der Einkommensunterschied zwischen der Stadt- und der Landbevölkerung immer größer. Statistiken zeigen, dass die Einkommen der Bauern in den letzten Jahren einen Zuwachs von 4% bis 5% beibehalten haben, was viel niedriger ist als der Zuwachs (16%) in den ersten zehn Jahren nach der Einführung der Reform- und Öffnungspolitik. Der Einkommensunterschied zwischen der Stadt- und der Landbevölkerung hat sich von 1,9:1 Anfang der 80er Jahre auf 2,6:1 Ende der 90er Jahre und 3,2:1 in der heutigen Zeit vergrößert. Der Pressesprecher des Staatlichen Statistikamtes Zheng Jingping sagt, dass die Steigerung der Getreideproduktion und die Zunahme der Einkommen der Bauern im heutigen Wirtschaftsablauf nicht ausdauernd genug sind und die Bauern immer mehr Schwierigkeiten haben, ihre Einkommen zu vermehren.

Den Überprüfungsergebnissen des Amtes für Warenumlauf des Handelsministeriums zufolge ist der Preis für Agrarprodukte mit Getreide an der Spitze seit dem Jahr 2005 gesunken, auch die Einkommen der Bauern durch den Verkauf von Agrarprodukten haben abgenommen. Die Daten vom September 2005 zeigen, dass die Lebenshaltungskosten der Landbevölkerung im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresmonat um 1,0% gestiegen sind, das sind 0,2 Prozentpunkte mehr als in der Stadt. Daher übersteigen die Lebenshaltungskosten der Landbevölkerung 29 Monate nacheinander die der Stadtbevölkerung

Aufgrund der Preissteigerung der landwirtschaftlichen Produktionsmaterialien und der Zunahme der Ausgaben sowie des Einflusses von Naturkatastrophen haben die Bauern immer mehr Schwierigkeiten, ihre Einkommen zu vermehren, was sich negativ auf die anhaltende Vergrößerung des ländlichen Konsummarktes auswirkte.

Außerdem gibt es noch einige nicht-einkommensbezogene, latente Faktoren, die die Entwicklung des ländlichen Konsummarktes und den Konsum der Bauern beschränken.

Vor allem ist die soziale Absicherung in den ländlichen Gebieten weit hinter den städtischen Gebieten zurückgeblieben. Auf dem Land treten hinsichtlich des Schulbesuchs, der medizinischen Behandlung und der Altersversorgung immer Schwierigkeiten auf. Mit der Erhöhung der Schulkosten und der Kosten der medizinischen Versorgung nehmen die für die Zukunft bestimmten Ausgaben der Bauern ernorm zu, was den Konsum der Bauern beeinträchtigt und ihren Sparsinn gefördert hat, so dass die Konsumausgaben der Bauern einen Schritt weiter reduziert worden sind.

Zweitens müssen die Bauern aus eigener Kraft Wohnhäuser aufbauen und die Produktionsmittel stellen. Außerdem müssen sie noch erforderliche Geldmittel für die Produktion und die Bewirtschaftung bereitstellen. Weil sie in dieser Hinsicht sehr selten von den Finanzbehörden unterstützt werden, müssen sie sich vielmehr durch eigene Ersparnisse absichern, was zweifelsohne ihre Neigung zum Sparen gefördert hat.

Übrigens werden die öffentlichen Einrichtungen auf dem Land im Wesentlichen durch Eigeninvestitionen der Bauern aufgebaut, was in einem bestimmten Maßstab die Belastungen der Bauern erhöht und den ländlichen Konsum beschränkt hat.

Die schlechte Konsumumwelt auf dem Land führt auch zur Herabsetzung des Konsumniveaus, beispielsweise fehlt es den Bauern wegen der rückständigen Infrastruktur, des unvollständigen Zirkulationssystems und der harten ökologischen Umwelt an einer langfristigen Konsumplanung. Außerdem sind Kredite und die soziale Absicherung auf dem Land nicht vollständig entwickelt, was auch den sofortigen Konsum der Bauern in Schranken gehalten hat. Im Vergleich zur Stadtbevölkerung sind die Bauern stärker durch Gefahren der Natur, des Marktes und durch Krankheiten betroffen, aber es werden keine stabilen Einkommen für sie sichergestellt, so dass sie finanzielle Probleme nur durch die Unterdrückung des Konsums und die Erhöhung der Spareinlagen lösen können.

Schlüssel zur Öffnung der Konsumtür auf dem Land

Herr Song, Bauer aus dem Dorf Wanghua in Shaoxing, Provinz Zhejiang, braucht seine Einkäufe nicht mehr in der Kreisstadt zu erledigen, weil vor kurzem ein Supermarkt im Dorf eingerichtet wurde. „Auch die Milch der Marke Guangming, die bei den Stadtbewohnern sehr beliebt ist, wird im Supermarkt angeboten. Sie ist sauber und hygienisch, auch der Preis ist günstig“, sagt Herr Song.

Im Jahr 2005 begann das Handelsministerium das Marktprojekt namens „Zehntausend Dörfer und tausend Gemeinden“ durchzuführen. Laut Plan sollten innerhalb von drei Jahren 250 000 Kettenläden auf dem Land eingerichtet werden. Durch die Gründung eines neuen Zirkulationssystems des ländlichen Markts wird der ländliche Konsum verbessert und erhöht. Nach der staatlichen Politik bietet das Handelsministerium 1000 bis 1500 Yuan als Kreditdiskont für jeden neu gegründeten Kettenladen auf dem Land, und der gesamte Zuschuss beträgt 100 Millionen Yuan. 30% der Kreise in den östlichen Gebieten werden als Versuchskreise und in jedem Versuchskreis werden eine bis drei Firmen ausgewählt, in denen Experimente durchgeführt werden.

Um das Verkaufsproblem der Agrarprodukte zu lösen, hat das Handelsministerium eine Planung für den Umbau von 2000 Großhandelsmärkten für Agrarprodukte ausgearbeitet. Bereits im vorigen Jahr wurden einige Märkte versuchsweise umgebaut und einige Kettenläden für Agrarprodukte wurden dank der Zusammenarbeit entsprechender Organe gegründet.

Der Schlüssel zur Förderung des ländlichen Konsums liegt in der Zunahme der Einkommen der Bauern. Allein im Jahr 2005 hat die zentrale Regierung mehr als 300 Milliarden Yuan für die „Landwirtschaft, die Bauern und die ländlichen Gebiete“ ausgegeben. In den ersten drei Quartalen des vorigen Jahres erreichten die Pro-Kopf-Bargeldeinkommen der Bauern 2450 Yuan, was ein effektives Wachstum von 11,5% bedeutet. Die Wachstumsrate ist höher als die Wachstumsrate der verfügbaren Einkommen der städtischen Bevölkerung.

Die Beschleunigung der Urbanisierung ist eine wichtige Methode zur Erhöhung der Einkommen der Bauern und zur Ankurbelung des Konsums. Einige Experten haben geschätzt: Wenn die Urbanisierung Chinas in der Periode der 11. Fünfjahresplanung jedes Jahr um 1 Prozentpunkt steigt, so werden 1 bis 1,2 Millionen Menschen aus dem Land in die Stadt strömen. Wenn die Urbanisierung jedes Jahr um 1 Prozentpunkt zunimmt, so kann dies eine Konsumsteigerung um 1,6 Prozentpunkte bedeuten, weil der Konsum der Stadtbevölkerung 2,7 bis 3 Mal so viel ausmacht wie der der Landbevölkerung.

Experten sind der Meinung, dass nicht nur die Einkommen, sondern auch einige nicht-einkommensbezogene Faktoren wie soziale Absicherung und Konsumpsychologie die Belebung des ländlichen Konsummarktes beschränken. Aus diesem Grund sollte sich die Regierung bemühen, die Intensität der Investitionen in die Landwirtschaft und die ländlichen Gebiete zu steigern, die von öffentlichen Finanzen begünstigten ländlichen Gebiete und die Service-Angebote der Regierung auf dem Land zu vergrößern, den Aufbau des öffentlichen Hygienesystems und des grundlegenden medizinischen Betreuungssystems auf dem Land zu fördern sowie ein neues System der genossenschaftlichen medizinischen Betreuung auf dem Land von Grund auf aufzubauen.

In den kommenden zwei Jahren werden die Versuchskreise, in denen das neue System der genossenschaftlichen medizinischen Betreuung eingeführt wird, 40% bis 60% aller chinesischen Kreise ausmachen. Zur Zeit sind die seit mehr als 2600 Jahren in China existierenden Landwirtschaftssteuern schon erlassen worden. Von jetzt an wird der Staat zwei Jahre aufwenden, um das Schulgeld und die Unkosten für die allgemeine Schulpflicht aufzuheben.

Übrigens sollte man sich noch auf der Grundlage von Marktuntersuchungen bemühen, sich mit der Nachfrage des ländlichen Marktes vertraut zu machen und damit marktgerechte Produkte zu erschließen und zu entwickeln. Im Produktions- und Vertriebsprozess sollten Kriterien wie gute Qualität, günstige Preise und niedrige Selbstkosten streng befolgt werden, und der Service für Konsumgüter mit hoher Zweckmäßigkeit und für landwirtschaftliche Maschinen sollte möglichst verbessert werden, damit der Gedanke „den Bauern dienen“ voll zur Geltung gebracht werden kann.