动漫：传统行业面临现代挑战
本刊记者/华少君
对于传统的漫画业来说，这是一个喜忧参半的时代。因为今天“漫画”的受众尤其是在主流受众--青少年眼里，“漫画”就是“卡通”，就是〝动漫〞。对于漫画从业者来说，今天其实已经进入了一个〝动漫时代〞，无论他们是否准备好。
“我已经一年没有给我的员工涨工资了”。沈小川不无愧疚的说。
40出头的沈小川在北京东三环的一栋公寓里租了一套房子，成立了以她名字命名的的动漫公司，自任艺术总监。办公室不大，外面较大的房间坐满了熟练操作电脑的年轻人，里面的小屋里，沈小川和她的总经理对面而坐，中间的办公桌上躺着一只他们收养的流浪猫。
“我们都是些理想主义者”。沈小川回忆说，上世纪90年代，出于对漫画的喜爱，没有受过一点专业训练的她开始为一些报纸画四格漫画，由于当时报刊杂志上刊登大多是讽刺漫画和时政漫画，沈小川的风格则是从日常生活入手，平实而活泼，颇受读者欢迎。
即使这样，沈小川也只能拿到大概600元/月的低收入，因为稿费实在是不高，与她形成鲜明对比的是，她的很多同行都在为国外大公司出产的动画片画画，那会儿管中国市场叫加工片市场，外国公司完成剧本、人物造型、背景等需要创意的部分，雇佣中国动画人员出力气活，按照设计好的画就可以了。按沈小川的话说，外国人挣的是脑子的钱，他们挣的则是廉价的胳臂腿的钱，尽管如此，他们“低廉”的收入仍然是沈小川的收入的10倍。
在利益的诱惑下，很多原来坚持原创的动漫人才也纷纷加入了画加工片的行列，沈小川认为，这是这么多年来中国缺乏有创意的本土作品的重要原因。其实，在这之前，中国的动漫是有过辉煌岁月的，早在1941年，中国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在20世纪50-60年代制作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片更是在国际电影节大放异彩。80年代出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格，成为国内大众熟悉的卡通形象。“从今天的角度来看，那些动画片虽然在审美上有些落后，但是一看就知道是专业人才在做的，从中可以看到专业精神。”
Flash软件的出现使动画的技术门槛降低了很多， 2000年左右，民营的动漫公司如雨后春笋般冒了出来，人们都看到了这个行业所蕴藏的巨大潜力，2000年美国动漫产业规模达到183亿美元，日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远远高于钢铁出口值，
2000年的中国动漫产业估计只达到50亿元人民币，这是个名副其实的“朝阳产业”。
一直有些理想主义的沈小川决定尝试做自己的动画片，她集合了几个志同道合的朋友，成立了工作室。
一开始的目的纯粹是为了好玩，他们的作品在网络上打榜，虽然成绩都不错，但这并不会给他们带来经济效益。渐渐的，公司的生存问题越来越现实地摆在了沈小川的面前。
他们原来一直想走优质优价的市场原则，凭自己高质量的作品去挣钱，但后来发现这根本行不通。原因是长期以来中国动漫消费市场逐渐庞大，却被美国、日本、韩国等发达国家占据着，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。好的动漫作品需要大量的资金投入。在中国市场，除了中央电视台每年投入3000万元左右，三辰卡通集团和北京电视台以及一些动画片制作公司有一些投入，总的来讲全国每年在动画片方面的总投资不超过3亿元。以沈小川的公司为例动画片每分钟的成本普遍在5000到1万元以上，许多电视台的购片价格仅为每分钟10元至80元，最高也不过2000-3000元。因此，很多动画制作公司越拍越赔。当时算得上大制作的阿凡提公司投资1000万元的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15.6％。
幸运的是，凭着良好的的产品质量，沈小川的公司长期给北京电视台和中央电视台作动画短片，基本能维持公司的运作，几年下来，没有任何积蓄。没有自己的积蓄就只能帮别人打工，拍不了自己想要的作品。但几年下来最让沈小川骄傲的是，她积聚了一批有才华的年轻人，她认为这才是最大的财富，相比起其他动画公司经常发不起工资，沈小川的公司算是很稳定的，她手下的30多名年轻人都是他从社会上招募的，很多都不是科班出身，沈小川认为现在专业院校培养学生的方向有问题，“很多刚毕业的学生都有眼高手低的问题，他们都想做艺术片国际的电影节上去拿奖，都想当艺术家，却缺乏在一个团队塌实做东西的精神，这样很难在公司的环境下生存。”
虽然外部的大环境不是很好，沈小川却努力在公司内部营造一个平等、公正的小环境，很多员工的收入比她还多，按照她的话说，她的公司没有尔虞我诈，勾心斗角的低级矛盾，大家的关系很和谐，像一个学校的感觉，但是随着年龄的增长，年轻人要买房要结婚，社会压力越来越大，对收入的要求就越来越高，她不能保证还能留得住他们，或者说这个行业还能留住他们，对此沈小川表现得很无奈，让她羡慕的是韩国的动漫同行，因为他们享受了特殊的扶持政策。
沈小川说，她的公司运行几年下来，没有车，没有房，没有存款，完全是在赌明天，很多动画公司维持不下去，纷纷倒闭了，但是她和她的团队是凭着理想在做事情，她希望她的坚持是值得的。
