中国式选秀

本刊记者/张学英

中国政府刚刚宣布严格限制电视类选秀节目不久，湖南卫视就宣布“超级女声”歌唱选秀活动将扩大范围，从原有的5个省区扩大至全国。

去年，这个中国版的“超级偶像”，引来了15万参赛者，4亿观众，湖南卫视的广告报价更高达每15秒11.25万元人民币。

另一个正在进行中的选秀节目“梦想中国”的制片人哈文说：“现在的选秀节目是个颇为庞大的数字。”

“超女”的扩大范围意味着选秀节目不会轻易降温，而它又是中国电视选秀节目如火如荼开展的一个缩影。2006年，注定成为中国电视荧屏的选秀之年。 从4月开始的每个星期周五、周六黄金电视时段，不仅能看到上海东方卫视的“加油好男儿”、央视的“梦想中国”，山东卫视也推出了自己的选秀节目“天使任务”，为一部青春偶像剧选择主角。此外，还有安徽卫视的“真维斯超级新秀”、四川卫视的“可爱厨娘”，还有挑战主持人的“魅力新搭档”、找工作的“绝对挑战”、面向家庭的“全家总动员”等等。

在选秀活动中，有的观众几近疯狂。据报道，在“加油！好男儿”节目中一位选手被淘汰，他的“粉丝”--一位17岁的高中生为了让他能够重战荧幕，致电上海东方卫视总编室，要求让偶像“复活”，她声称如果没有复活赛，她将组织该选手的“粉丝”在电视台门口示威抗议，她还表示：“如果你们不让他复活，我就一头撞死给你们看！”

还有一些中学生因为参加选秀活动经常性的逃学、旷课，引发学校、老师的不满。也有年轻的选手因为被淘汰而轻生。国家广电总局更是担心“一夜暴富”的心理干扰年轻人正常的学业和他们的心态。正是在此类事件之后，广电总局对选秀节目进行了干预。

选秀活动的热潮发端于2003年，湖南卫视仿效美国“超级偶像”而举办的选秀活动。当时，这家地方电视台希望凭借独特的内容和独家的活动来形成频道的品牌，并吸引更多的广告商的注意。

“近几年，真正决定收视率的还是电视剧。”复旦大学新闻传播学博士后谢耘耕认为，“但地方卫视很难有雄厚的财力，像央视一样可以大手笔地买断电视剧的独播权或是制作电视剧，而可能失去生存空间。那么娱乐节目就会从某种程度成为卫星电视台的救命稻草。”

在2005年度“超女”选秀活动结束时，湖南卫视无论在收视率还是广告收入上都创造了业界前所未有的奇迹。更为重要的是它改革了中国娱乐节目的形式，使得观众在节目中可以决定选手去留，从而为造星和追星运动奠定了基础。

2005年度“超女”冠军李宇春上演了一出一夜间名利兼收的故事。她的名字不仅始终占据着各媒体娱乐版的重要位置，而且她的照片还出现在《时代》亚洲版的封面上。在其获奖后不到1年的时间里，她已经拥有1000万人民币的收入，而这一数字只是保守的估计，随着她在歌坛拿的奖项越来越多，在电视广告中露面次数的增多，以及她的碟片的发行及演唱会的举办等等，人们普遍相信这个曾经默默无闻的女孩的星路近几年内将是灿烂而耀眼的，她的财富也将迅速累积。

不仅仅是一个女孩，2005年度“超女”前五强都在创造着神话，这种神话的制造和传播是主办者所乐于看到的。

“梦想中国”的制片人哈文说：“虽然很多人都怀疑今年的‘超女’能不能再现李宇春的火爆，参加者们也知道不是每个冠军都能成为红人，但关注选秀活动的人依然很多。对于参与者来说，至少这种机会总是比找工作更诱人。”大学生找工作难在中国已经成为一种普遍现象，对于大多数学生来说通过类似的选秀活动来崭露头角，是难得的机会。 参加“梦想中国”选拔赛的陈明清20岁，来自上海，他说：“我想证明我自己，我也想当冠军，如果真的出了名，那我就什么都有了。”

大多数的选手都参加了不只一个选秀节目。李宇春在2005称霸‘超女’之前，曾经被“梦想中国”淘汰。不同的选秀节目造就了不同的选秀标准，也为每一个人造就了机会。“我认为李宇春的唱功是前五强超女中最差的，但她却借助300万张选票获得了第一名。我们家女儿人长得比她漂亮，唱功也比她好，我相信她很有机会坚持到最后。”陪同女儿从北京远赴杭州参加‘超女’选拔赛的王娟女士说。

这些选秀节目在形式上基本都是同一个模式：首先，参赛选手现场演唱或即兴表演小品及其他才艺展示，然后，评委进行现场点评，淘汰掉一部分选手，最后，加上观众投票，决定胜利者。形式单一，内容单调。

为了增加节目的戏剧性和冲突，制作者们故意将众望所归的选手置于一对一的残酷的淘汰赛中；他们会在最后的关头才让身心俱疲的选手过关；他们甚至制造绯闻或是一些爆炸性的新闻以引起观众对选手以及赛事的注意。

在选秀活动火爆的同时，也有不少观众持反对态度。

“‘超级女声’和‘梦想中国’已经变成了中国娱乐业的霸权者。”同为四川音乐学校的学生，李宇春的同学沐尔在回答为什么不参加比赛时说到：“它们是对有音乐理想的人的戕害。”

为了保障商业利益，“超级女声”节目的合作者要求各个城市晋级20强的选手都要与他们签订一份长达5年的合同，在5年期间的该选手必须完全听从公司的安排。虽然签订与否是自愿的，但它成为选手晋级20强的必要条件。大多数业内人士怀疑这家公司是否有能力担负得起这么多签约选手的培育和市场营销，能否为她们提供实现音乐梦想的舞台。他们认为最终这家公司只是为了买卖这些选手。

“‘超女’最初提出的口号是‘想唱就唱，以一种不分唱法、不论外形、不问地域’的豁达态度吸引了大众，但最后观众看到的是，所有美声唱法、民族唱法的歌手全被淘汰，只有流行类歌手可以晋级。”北京大学教授张颐武说，“而且在商业运作下，歌手们长得也多以甜美清秀为主，制作者们似乎并不在乎歌手们唱得怎样，而只在乎在商业包装下他们对观众的影响力有多大。” 这似乎也印证了为何李宇春唱功不佳，却以优秀的舞台表现力赢得了冠军的原因。不过，作为歌手的李宇春近来压力很大，虽然人气依然旺盛，但最新发行的唱片却不太好卖。

业内人士预计，选秀节目还将会继续，选秀节目中的“真人秀”部分会得以继续发展，节目将更倾向于对于选手实力的挑战，更为真实，娱乐化更强、更加展现冲突。“选秀节目还有很大的发展空间。”一位选秀节目制作人说。