世界杯，给中国人带来了什么？
文 / 尚虹
和 4 年前的韩日世界杯相比，德国世界杯不见了中国队的身影，比赛又总在凌晨进行，似乎只有这样才是中国球迷习惯的世界杯。从
1978 年中国人开始接触世界杯的影像，到 2006 年国人发展到“全民皆球”，世界杯已经成为中国人的“非法定节日”。近日，新华社更是刊发一篇评论，称世界杯已经成为中国人“四年一次的春节”，那么这个“春节”到底给中国人带来了什么？
商战：中国造的多挣的少
尽管世界杯上并没有中国队的身影，但“中国制造”的产品在世界杯上却是无处不在。然而，在被称为“金钱盛宴”的世界杯上，这些顶着“世界杯”头衔的“中国制造”并不值得炫耀，因为大多数中国制造的世界杯纪念品是“贴牌”产品。在庞大的世界杯经济的大蛋糕中，中国企业分得的只是“蝇头小利”。如一只世界杯吉祥物“格列奥”小狮子，在德国的售价为
19.95 欧元，而据记者了解，在扬州出厂价仅为 1.45 欧元，利润基本被德国经销商、进口商等“瓜分”了。
“我在赛场外的球迷商店买世界杯吉祥物狮子，交完钱后才发现，这是国产的，”一位从德国回来的中国球迷对记者说，“另外那些各国球迷手中价格便宜的国旗也都是中国制造的。”据德国媒体披露，进口商从中国买入了数以百万计的德国国旗，这些国旗的造价远比德国本土制造的低廉，销售地点多在连锁超市或大型市场中，销量相当可观。
在法兰克福的家超市里，一面来自中国制造、展开后有一人高的德国国旗，售价 8 欧元，仅是两个“三明治”的价钱。世界杯期间，德国一些洗涤剂生产者和啤酒生产者，还在顾客购买其商品时免费赠送德国国旗。据不完全统计，本届德国世界杯期间，有
10 万只世界杯吉祥物“格列奥六世”来自扬州；有 300 万只各国球迷专用“假发”来自浙江义乌；有 5 万顶供运动员、球迷休息用的帐篷来自江苏某旅游制品有限公司；还有
225 万面球迷呐喊旗来自杭州……
据统计全球大约 有320 亿人次通过电视观看本届世界杯比赛。中山大学管理学院市场营销系吴长顺教授指出，兼具“体育”和“事件”的双重特点，足球世界杯是“眼球经济”的富矿――“体育营销”的基础是数以十亿计的球迷。
但是，对于“中国制造”来说，仅仅满足于“以量取胜”、贴牌闯世界，就只能在价值链最低端苦苦挣扎，处处受制于人。这样的发展，很大程度上是一种“寄生型”发展，而不是自主发展。“体育营销需要更多的创意和创新，”体育营销专家、北京奥商体育营销公司总经理袁方说，“我们的企业在这方面的经验还很欠缺。”而与此相对的是，另一类“中国制造”却大获全胜。一个典型的例子是：去年从国内前往德国一名留学生，仅靠出售各国国旗的贴纸，就在本届世界杯中大赚了
50 万元。
25 岁的小王在德国柏林念硕士一年级，原本就是一个超级球迷。“平时看球的时候，就看到现场的球迷总喜欢在胳膊、额头、脸上贴国旗贴纸，”王同学说，“因此在世界杯到来之前，我灵机一动。贴纸在国内生产成本很低，而国旗贴纸在德国的销路肯定不成问题。”
于是，王同学联系了国内的朋友，并最终选中了义乌的一个贴纸生产企业。“我订了 10 万张国旗贴纸，各个国家的都有，其中德国国旗的比重大一些，毕竟它是东道主。”
据其透露， 10 万张国旗贴纸的生产成本加上运费，总共不到 1 万元，即平均成本为 0.1 元 / 张，而这些贴纸的价格在世界杯开赛后飙升为
0.5 欧元 / 张。按照 1 欧元兑换 10 元人民币的汇率，这批国旗贴纸运到德国后一下子升值到 50 万元。
心理：中国人寻找心理慰籍
拿北京来说，工作的圈子或者生活的圈子在世界杯期间很容易产生聚集效应。比如在外企工作的员工们，往往对于企业所属国家的球队表现分外关注，这也可以看成是对企业文化的一种忠诚度。不过，在为老板所在国家的球队获胜表示祝贺的时候，难免会有些酸不溜丢的感觉。看的是别人踢球，输赢还得给老板惦记着，真不知道自己的立场是什么，有点儿迷失北京的味道。此时对中国队大有恨铁不成钢的愤懑。
不过那些在校学语言的大学生们情绪倒没那么沉重。他们往往是学的什么语言就天然支持哪个语种的球队，当然这个现象在那些学小语种的学生身上表现的尤为突出。
这两年“软实力”这个词很是流行，不得不承认，这种发生在中国球迷中的文化认同现象体现了他国软实力的作用。只可惜中国足球改革这么多年来，无论是联赛的环境还是国家队的表现，非但没能发育成某种软实力，反而变异成某种“很软的实力”，令人唏嘘。
原来有个球迷笑称“国足冲出亚洲日，家祭无忘告乃翁”。现在亚洲我们倒是冲出过一次，但是没想到是跑龙套。泱泱大国的一支队伍仅仅能承担一个如此没有技术含量的角色，也难怪球迷的资源会发生流失。遥记当年乌拉圭小将雷科巴飒爽于韩日世界杯赛场上时，国内媒体热炒的一个话题就是该君的上两辈亲属有中国血统，不仅如此，由于其东方化的长相，干脆就昵称之为“中国男孩儿”。令人难以忍受的是电视主持人嘴上左一个中国男孩儿，右一个中国男孩儿，亲近得让人发麻。结果中国男孩发挥不佳，乌拉圭队也没走出多远。
本次世界杯美国队的前锋布莱恩·程也是一位来自美国的夏威夷岛具有中国血统的华裔球员。中国球迷也真是不容易，巨大的心理真空对球场上的中国元素格外敏感。这有点像中国影迷
( 不知道有没有真正的中国影迷 ) 和电影媒体，李安一拿奥斯卡奖，大洋彼岸这边马上激动的一塌糊涂，此情可感但也可叹。
链接：世界杯“酷评”
四年一度世界杯，同在一个地球村，人家凑在一起找乐子，楞是不邀请咱这人口大户，要说也是一件挺没面子的事，不过咱这好象没有影响咱们的兴致。那边厢是德国大地上鼓乐齐鸣，人声鼎沸；这边厢是中华大地上指指点点，嘁嘁喳喳--脚下失去的，要在嘴上挣回来。
“出来混，迟早是要还的。”这句充满江湖气的话，被很多中国评论员用来形容韩国队的出局。上届世界杯，韩国队闯进了半决赛，有人认为他们得益于裁判，本届世界杯，他们惨死在瑞士军刀下，有人认为他们是受害于裁判了。
“天使笑容，魔鬼技术”应该是脱胎于人们形容女模特的“天使笑容，魔鬼身材”，中国人用这句话来形容小罗。想当年随巴塞罗那来中国搂钱的时候，就有媒体形容小罗笑得“花枝乱颤”，可见他的确笑得很妩媚，但如果说天使就是他这副模样，我是要做噩梦的。实际上，我发现如果这句话颠倒过来使用，也是一样贴切，可能更加贴切。
“又娶媳妇又过年。”这是董路形容意大利队的。因为在与捷克的所谓生死之战中，意大利几乎没有闻到任何的死亡气息，便以2：0轻松获胜，抢得小组第一，并且在1/8淘汰赛中避开夺冠大热门巴西。“又娶媳妇又过年”，不是一般的走运，而是走运的平方。
“凑份子的亚洲足球”。穷人又想热闹又没钱，怎么办？大家每人凑一点。大观园里贾母和凤姐就玩过这种把戏，不过那是她们想借机压榨赵姨娘们的钱。法国队终于出线，韩国队怏怏而归。欧洲和南美豪门举行盛大的婚礼，亚洲不会是上宾。亚洲只是凑份子的，掏出50块钱，一旁喝杯酒足矣。一句“凑份子”，道尽了亚洲足球的寒窘。
“热锅上的教练蚁。”这是刘心武用来形容教练的。他发现“球场边上的教练席分明是个热锅，不管是水平多高名声多大平时派头多足的教练，临到那九十多分钟，他在场边也只是个受煎熬的蚂蚁。”“热锅上的蚂蚁”端的是形象，说明没有一个教练对胜负有十足的把握，也许，这正是足球的魅力所在？
