说明中国 携手世界

社长 宫喜祥 总编辑 黎海波

实现外宣“三贴近”：大力推进“本土化”进程

中共中央曾在外宣工作文件中明确指出，外宣工作要努力实现“三贴近”，即贴近中国发展的实际，贴近国外受众的阅读习惯，贴近国外受众对中国信息的需求。

国务院新闻办公室副主任、中国外文局局长蔡名照指出：在外宣领域，长期制约中国对外期刊发展有三大问题。一、如何提高对外宣传的针对性;二、如何提高对外宣传的时效性；三、如何提高对外宣传的有效性。因此，中国外文局把“实施期刊本土化”作为重大举措。于是，《今日中国》作为首家示范期刊，率先实施了“本土化”。

《今日中国》实施的“本土化”，是将不同文版的杂志印刷、发行、设计、编辑策划逐步前移到不同的对象国。本土化不仅缩短杂志出版周期、增强新闻实效，而且在形式、内容上能更贴近读者的习惯和更好地满足读者的需求，真正地实现“三贴近”方针。

《今日中国》西文版和阿文版作为试点，开国内期刊在海外建立分社的先河，分别在墨西哥和埃及建立了拉美分社和中东分社。当地一些优秀的作者、发行人加入了《今日中国》团队，直接参与杂志的选题、策划、推广工作。

本土化使我们的“耳目”离读者更近了。《今日中国》西文版、阿文版两个本土化文版不仅发行量迅速地上去了，在拉美世界和中东地区也具有了一定的影响力，阿文版的文章不断被中东各大媒体竞相转载、引用，成为中东地区报道中国的最权威杂志。2006年年初，根据中东分社发回的舆情，埃及某些新闻媒体大量报道中国人在当地入户推销小商品现象，个别媒体还引经据典地进行攻击和散布“中国威胁论”。针对这些舆论，杂志社前后方共同策划，组织包括埃及雇员在内的采访小组到中东商人最多的世界小商品之都——中国义乌市进行采访，写出了《圆梦新丝路》一文，大量刊登了中东商人在义乌生活和经商的照片。文章刊出之后，产生了很大影响，许多国家的报刊和网站都进行了转载，负面舆论顿时消失。在2006年中埃建交50周年之际，埃及驻华使馆特向我社颁发了“荣誉证书”，以表彰《今日中国》多年来对中埃友好关系所作出的杰出贡献。

《今日中国》西文版也成了拉美人民打破西方新闻封锁，了解真实中国的一个窗口，并得到了读者的认可。2004年9月胡锦涛主席访问墨西哥时，《今日中国》拉美分社社长被墨西哥国家电视台请进直播室，与著名主持人一起评论胡锦涛访问墨西哥的成果和意义;墨西哥的前总统埃切维利亚一直是《今日中国》的忠实读者，2007年6月，《今日中国》向他颁发了“尊贵读者证书”。在与读者一起分享本土化硕果的同时，《今日中国》正筹备在巴西和土耳其分别合作出版《今日中国》葡文版和土耳其文版，使“本土化”的成果不断扩大。 作为让世界了解中国的窗口，作为友谊的桥梁和纽带，保持杂志与中国经济、社会同步发展，更好地为读者服务，用事实告诉世界一个和谐与发展的中国，将是《今日中国》永远的光荣与使命，我们将继续不懈努力，使我们的外宣事业更加辉煌。