一只带“洋味”的中国葫芦

文/唐 越

2007年暑期的电影市场上，怀旧动画大行其道，从忍者神龟出山到变形金刚上阵，还有一只能呼风唤雨的宝葫芦。自6月29日上映以来，《宝葫芦的秘密》在内地的票房已经突破2000万大关，创造了中国动画票房的纪录，成为上半年内地电影票房排名第二的华语影片。在影片介绍中，观众不难发现“梁咏琪倾情出演”、“陈佩斯领衔声演”这样的卖点，然而最吸引眼球的，无疑是“迪斯尼在华首部合拍片”这张标签。《宝葫芦的秘密》是中国和迪斯尼的第一次合作。换句话说，这其实是一只带“洋味”的中国葫芦。

牵手迪斯尼

《宝葫芦的秘密》改编自中国著名儿童作家张天翼1958年出版的同名小说，讲述小男孩王葆与一个魔力葫芦的故事：王葆能利用它实现自己的任何愿望，但最终认识到不应该不劳而获，于是决定离开“宝葫芦”，脚踏实地地做人。小说一经出版就成为当时炙手可热的流行物。1963年，这个故事曾被搬上银幕，“宝葫芦”由此家喻户晓。

让这部五十年前的经典童话再次走上银屏并且促成这次中外合作的,就是这部影片的投资方之一--香港先涛数码企画有限公司主席朱家欣，他同时也是这部影片的导演。

两年前，朱家欣就陆续收购了很多中国经典儿童故事的版权，计划拍成电影。《宝葫芦的秘密》的出现让朱家欣眼前一亮，当朱家欣将这一发现告诉他的好友迪斯尼亚太区市场推广及宣传总监Kerwin Lo时，两人一拍即合。后来便了三方合作：先涛公司负责电影制作，中影集团负责在内地的发行，迪斯尼公司负责境外发行。

新版《宝葫芦的秘密》最大看点就是3D加真人实景特效的使用，看似国产片，却可以称得上是好莱坞大制作，800多个特技镜头，120多个特技制作人员精心打造，总投资不低于5000万元。不过如上所述，迪斯尼并没有参与到动画制作环节当中，全部动画特技是由香港先涛数码企画有限公司制作的，这家公司曾经为《风云》、《华英雄》、《少林足球》、《无极》、《杀死比尔》等制作特技，水平在亚洲属一属二。 不过迪斯尼在前期对剧本提出的一些修改意见还是留下了“蛛丝马迹”：比如原版影片中，“宝葫芦”是一个银发白须的老头，新版中变成了一个两个黑色玻璃弹珠一般的大眼睛、大嘴巴长在肚皮上的卡通小孩--典型的迪斯尼动画形象。负责“宝葫芦”形象设计的钟智行说:“即使是传统意义上的角色，也要让现在的小朋友们有亲近感，可爱的卡通形象比老头更容易被当代的孩子们接受。” 此外片中增加了冒险元素，梁咏琪、陈佩斯等明星的加盟，影片上映之初就推出系列产品，这都是好莱坞动画的常规运作方式。

特别值得注意的是，宝葫芦前前后后共有野战服、粉色小可爱、潜水服等20多身装束，这让人不由联想到随后开发的衍生产品将层出不穷。单是关于“宝葫芦”的书就出了6本。另外还有DVD，消费品就更多了，有T恤、背包，玩具、午餐盒……目前，这些“宝葫芦”的衍生品已陆续在内地商场上架。

8月份《宝葫芦的秘密》在香港上映，“宝葫芦”也会为香港迪斯尼乐园的“小主人”。再之后迪斯尼还会负责《宝葫芦的秘密》在台湾以及海外的发行工作。

可以说，比起之前的国产动画片，迪斯尼的介入主要让《宝葫芦的秘密》在市场运作方面有了一个不小的飞跃。

从《花木兰》开始 ，与《花木兰》不同

《宝葫芦的秘密》并不是迪斯尼第一次关注中国市场了，早在1998年，取材于中国传统经典故事的《花木兰》便取得了巨大成功。那是迪斯尼首次尝试古装动画片的制作，同时也是迪斯尼第一次真正走进亚洲。《花木兰》在美国本土票房达到了1.2亿美元，在全球更是达到了5亿美元。但是，迪斯尼并不满足《花木兰》在中国的表现，作为进口片，因为审批时间长，《花木兰》在内地市场的衍生品开发始终没有进展，使得迪斯尼市场开发上空有一身本领而无处施展。

从《花木兰》之后，迪士尼就把中国市场作为优先考虑的战略性重点市场。仅翻拍古老文化题材还不够，挖掘能引起中国观众情感共鸣的本土娱乐内容才是他们最想突破的，更重要的是可以获得开发市场的优惠条件和途径。

迪士尼亚洲地区发行总裁甄超凡曾在接受采访时表示：迪斯尼与《宝葫芦的秘密》可以说是一见钟情，占尽天时地利人和的优势。天时--之前与迪斯尼合作的先涛公司恰好买了张天翼这部小说的版权；地利--这是一部中国的名家名作，它的故事细节饶有趣味，以它进军中国市场很有代表性；人和--这部作品所带的“教育意义”就是反对不劳而获。这一中心价值放之全球而皆准，不会在中国“水土不服”。所以，迪斯尼一见到这个剧本，就敲定它了。

于是9年之后，终于诞生了这只“宝葫芦”，同时还有一个典型的“三赢”模式--本土人才制作，合拍片名义上市，享受大片礼遇。这似乎是目前找到的最佳的合作方式。如果说《花木兰》让他们发现了中国文化中的丰富资源,《狮子王》、《马达加斯加》、《加菲猫2》的票房成绩使他们坚定了对中国内地市场信心的话,对于以动画片起家的迪斯尼公司来说，它需要一个真正撬起本土市场的支点，《宝葫芦的秘密》无疑很好充当了这一角色。尽管“宝葫芦”衍生品所产生的利润目前尚难统计，但《宝葫芦的秘密》的票房表现，无疑已让迪斯尼公司看到了在更大的希望，那就是“走本土化的路线”。

合作、成长：刚刚开始

在一次与观众会见面上，在回答“宝葫芦最后飞到哪里去了”的时候，“宝葫芦”形象设计师的钟智行说：“飞到续集里去了。宝葫芦最后说他会给你打电话的，到时候他会回来的。”《宝葫芦的秘密》刚上映不久，续集已经提上了日程。 既然一只小小的葫芦就能释放出如此大的能量，类似的合作也自然成为一种趋势。

《宝葫芦的秘密》在北京试映后，中国制作方负责人苏克透露，事实上迪斯尼对中国题材看好，《宝葫芦》只是一个开始，迪斯尼已经买下了包括《神笔马良》、《大林与小林》等多部中国传统经典作品的改编权，今后将陆续搬上银幕，说不定很快在迪斯尼的乐园里，除了洋面孔外，又将出现宝葫芦、马良等中国卡通明星。

此外，迪斯尼频道全球总裁里奇?罗斯曾表示，迪斯尼希望在中国开设一个频道。他说：“我们面临的挑战显然是能否获得中国政府的许可。” 可以说，与迪斯尼的合作是中国的动画电影和动画产业迎来的新的契机，但同时也有担心的声音不无道理：“谁都知道，传播中国传统文化，这不是迪斯尼的责任与使命，在它的评判体系中，商业利益才是被放在第一位的。从表面上看，此事对中国传统文化在全世界的传播有着不可估量的作用，但谁知道它是不是仅仅充当了美国人的‘提款机’呢?”一位网友博客上说道。

从长远上看，中国的动画产业人是否能更好地挖掘自己文化中的精华，是否在合作中取到“真经”，学会别人的宣传、经营、开发模式专业化的市场运作，从而打造本土“迪斯尼”，远远比一个葫芦引发的轰动值得关注。